Valorile monetare implicite din Organic Value sunt estimări bazate pe cercetări, folosind date din industrie și insight-uri din marketingul pe social media.
Logica din spatele valorilor noastre
Valori de engagement: Dacă firmele plătesc de obicei $2-3 pentru un click în reclame, un click organic (like, comentariu, share etc.) ar trebui să aibă o valoare similară pentru că reprezintă aceeași acțiune și intenție din partea utilizatorului.
Valori de awareness: Folosind date CPM din industrie (cost per thousand impressions), am calculat valori per impresie. De exemplu, dacă CPM-ul mediu e $10, fiecare impresie valorează aproximativ $0.01.
Valori de creștere a audienței: Am analizat costurile tipice de achiziție a clienților prin social media ca să stabilim valori realiste per follower, apoi le-am ajustat în funcție de tiparele de engagement ale platformei.
Notă: Am aplicat relații logice – share-urile valorează mai mult decât like-urile pentru că amplifică reach-ul, comentariile valorează mai mult decât like-urile pentru că necesită mai mult efort etc.
De exemplu, iată valorile implicite pentru Instagram 👇
Această abordare bazată pe cercetare asigură estimări realiste și relevante pentru calculele Organic Value, cu posibilitatea de personalizare pentru afacerea ta.
💡 Vezi cum îți poți personaliza valorile în acest articol.
👉 Valori de engagement
Facebook
Reacții ($0.30): Valoare mai mică pentru că reacțiile sunt acțiuni ușoare/pasive
Comentarii ($1.00): Valoare mai mare, indică engagement autentic și conversație
Share-uri ($2.50): Cea mai mare valoare, pentru că share-urile extind reach-ul organic exponențial
Instagram
Like-uri ($0.30): Similar cu reacțiile de pe Facebook – engagement ușor, pasiv
Comentarii ($2.00): Valoare mai mare decât pe Facebook, pentru că pe Instagram comentariile arată de obicei o intenție și un engagement mai puternic
LinkedIn
Reactions ($0.40): Ușor mai mare față de alte platforme datorită contextului profesional.
Comments ($3.00): Valoarea maximă pentru comentarii – discuțiile profesionale sunt mai valoroase.
Shares ($5.00): Valoare maximă pentru distribuiri – distribuirea profesională arată susținere puternică.
YouTube
Likes ($0.50): Mai mare decât pe alte platforme, pentru că vizionarea unui video necesită mai mult timp.
Comments ($1.50): Valoare moderată – arată engagement, dar e mai puțin conversațional decât pe alte rețele.
TikTok
Likes ($0.20): Cea mai mică valoare – foarte ușor de dat like pe TikTok.
Comments ($1.00): Valoare standard de engagement.
Shares ($1.00): Mai mică față de alte platforme, din cauza volumului mare de distribuiri.
Saves ($1.50): Valoare mai mare – arată intenția de a reveni la conținut.
Twitter
Likes ($0.30): Engagement standard, ușor de realizat.
Replies ($2.00): Valoare mare – indică discuții active.
Retweets ($1.00): Valoare moderată – crește reach-ul, acțiune ușoară.
Quotes ($2.00): Valoare mare – arată engagement autentic și comentarii suplimentare.
👉 Valori Impact Awareness
$0.01-$0.02 constant pentru impressions/views pe toate platformele reflectă:
CPM standard pe social media
Valoare de awareness de bază, indiferent de platformă
Reach-ul LinkedIn ($0.05) este cel mai ridicat deoarece:
Publicul profesionist are o valoare potențială mai mare
Reach-ul B2B este de obicei mai scump
Volum mai mic, dar audiență de calitate superioară
👉 Valori creștere audiență
Facebook ($1.00) — Facebook are cea mai mică valoare deoarece
Reach-ul organic a scăzut semnificativ
Platformă mai veche, cu rate de creștere mai lente
Engagement mai mic de la noii urmăritori
Instagram/YouTube/LinkedIn (2,00 $) — mai mare deoarece
Baze de utilizatori active, cu engagement ridicat
Potențial mai bun de conversie
Valoare pe termen lung mai mare a urmăritorilor
TikTok/Twitter (1,00 $) — mai mic deoarece
Rată ridicată de fluctuație a urmăritorilor
Comportament mai lejer la urmărire
Rată de conversie de obicei mai scăzută
💡 Clasament valori specifice platformelor
LinkedIn: Comentariile și distribuirea au cea mai mare valoare datorită impactului ca recomandare profesională
Instagram: Comentariile sunt cel mai valoros indicator de engagement public
TikTok: Salvările de conținut și rata de finalizare a videoclipurilor aduc cea mai mare valoare
YouTube: Durata vizionării și creșterea abonaților sunt principalii indicatori de valoare
Facebook: Distribuirile generează cea mai mare valoare, amplificată de algoritmul Meta
Twitter: Conversațiile interactive prin răspunsuri și citate aduc valoare maximă
De ce funcționează aceste valori implicite
Valorile implicite rezultate reprezintă:
Repere testate în industrie: Bazate pe sumele reale plătite de companii pentru acțiuni similare
Consistență între platforme: Abordare standardizată care ține cont de diferențele dintre platforme
Estimări scalabile: Funcționează pentru afaceri de toate dimensiunile și din orice industrie
Abordare conservatoare: Puțin sub costurile de vârf ale publicității, pentru a reflecta traficul organic
Îmbunătățire continuă
Pe măsură ce primim mai multe feedback-uri, aceste valori implicite pot fi actualizate pentru a reflecta:
Costuri de publicitate în schimbare pe platforme
Noi comportamente pe social media și modele de engagement
Tendințe și benchmark-uri specifice industriei
Schimbări ale algoritmilor platformelor care afectează generarea de valoare
💡 Pentru a afla mai multe despre Organic Value, citește acest articol: