Valorile monetare implicite din Organic Value sunt estimări atent cercetate, bazate pe date din publicitatea de industrie și pe informații din marketingul pe rețele sociale.
Logica din spatele valorilor noastre.
Valori interacțiuni: Dacă afacerile plătesc de obicei $2-3 pentru un click în reclame, un click organic (like, comentariu, share etc.) ar trebui să aibă o valoare similară, deoarece reprezintă aceeași acțiune și intenție a utilizatorului.
Valori de awareness: Folosind date CPM din industrie (cost pe mia de afișări), am calculat valori pe impresie. De exemplu, dacă CPM-ul mediu este $10, fiecare impresie are o valoare de aproximativ $0.01.
Valori pentru creșterea audienței: Am analizat costurile obișnuite de achiziție a clienților prin rețele sociale pentru a determina valori realiste per urmăritor, apoi le-am ajustat în funcție de tiparele de interacțiuni specifice platformei.
Notă: Am aplicat relații logice – distribuirile valorează mai mult decât aprecierile pentru că amplifică impactul, comentariile valorează mai mult decât aprecierile deoarece necesită mai mult efort, etc.
De exemplu, iată valorile implicite pentru Instagram 👇.
Această abordare bazată pe cercetare asigură că calculele tale Organic Value pornesc de la estimări realiste, fundamentate în industrie, oferind totodată posibilitatea de personalizare în funcție de nevoile specifice ale afacerii tale.
💡 Află cum să personalizezi valorile tale din acest articol.
👉 Valori interacțiuni
Facebook
Reacții ($0.30): Valoare mai mică, deoarece reacțiile sunt interacțiuni ușoare/pasive.
Comentarii ($1.00): Valoare mai mare, indicând interacțiuni reale și conversație.
Distribuiri ($2.50): Cea mai mare valoare, deoarece distribuirile măresc exponențial impactul organic.
Instagram
Aprecieri ($0.30): Similar reacțiilor de pe Facebook – interacțiuni ușoare, pasive.
Comentarii ($2.00): Mai mare decât pe Facebook, deoarece comentariile pe Instagram arată adesea o intenție și interacțiune mai puternice.
LinkedIn
Reacții ($0.40): Ușor mai mare decât pe alte platforme datorită contextului profesional.
Comentarii ($3.00): Valoare maximă a comentariului - discuțiile profesionale sunt mai valoroase.
Distribuiri ($5.00): Valoare maximă a distribuirii - distribuirea profesională arată un sprijin puternic.
YouTube
Aprecieri ($0.50): Mai mare decât pe alte platforme deoarece vizionarea unui videoclip implică mai mult timp.
Comentarii ($1.50): Valoare moderată - arată interacțiune, dar mai puțin conversațional decât pe alte platforme.
TikTok
Aprecieri ($0.20): Cea mai mică valoare - foarte ușor să apreciezi pe TikTok.
Comentarii ($1.00): Valoare standard de interacțiune.
Distribuiri ($1.00): Mai mică decât pe alte platforme, din cauza volumului mare de distribuiri.
Salvări ($1.50): Valoare mai mare - indică intenția de a reveni la conținut.
Twitter
Aprecieri ($0.30): Interacțiune standard, ușor de realizat.
Răspunsuri ($2.00): Valoare ridicată – indică discuții active.
Redistribuiri ($1.00): Valoare moderată – crește impactul, dar e ușor de făcut.
Citate ($2.00): Valoare ridicată – arată interacțiuni gândite prin comentarii suplimentare.
👉 Valori de impact pentru awareness
Valoare constantă $0.01-$0.02 pentru afișări/vizualizări pe toate platformele reflectă:
Rate CPM standard pe rețele sociale.
Valoare de bază pentru awareness, indiferent de platformă.
Impactul LinkedIn ($0.05) este cel mai ridicat deoarece:
Publicul profesionist are o valoare potențială mai mare
Impactul B2B este de obicei mai scump
Volum mai mic dar public de calitate superioară
👉 Valori pentru creșterea audienței
Facebook ($1.00) — Facebook are cea mai mică valoare deoarece
Impactul organic a scăzut semnificativ
Platformă mai veche, cu ritm de creștere mai lent
Interacțiuni mai puține de la noii urmăritori
Instagram/YouTube/LinkedIn (2,00 $) — mai mare deoarece
Baze de utilizatori activi și implicați
Potenzial mai bun de conversie
Valoare pe viață mai mare a urmăritorilor
TikTok/Twitter (1,00 $) — mai scăzut deoarece
Rate ridicate de fluctuație a urmăritorilor
Comportament mai relaxat de urmărire
Rate de conversie, în general, mai scăzute
💡 Clasamente de valoare specifice platformei.
LinkedIn: Comentariile și distribuirea au cea mai mare valoare datorită greutății ca recomandare profesională
Instagram: Comentariile sunt cea mai valoroasă metrică publică de interacțiuni.
TikTok: Salvările de conținut și finalizarea videoclipurilor generează cea mai mare valoare.
YouTube: Durata vizionării și creșterea abonaților sunt metricile cheie de valoare.
Facebook: Distribuirile generează cea mai mare valoare, amplificată de algoritmul Meta.
Twitter: Conversațiile interactive prin răspunsuri și citate aduc valoarea maximă.
De ce funcționează aceste valori implicite
Valorile implicite rezultate reprezintă:
Referințe testate în industrie: Bazate pe ceea ce plătesc companiile pentru acțiuni similare.
Consistență între platforme: Abordare standardizată, ținând cont de diferențele dintre platforme.
Estimări scalabile: Funcționează pentru companii de dimensiuni și industrii diverse.
Abordare conservatoare: Ușor sub costurile maxime de publicitate, pentru contextul organic.
Îmbunătățire continuă.
Pe măsură ce primim mai multe opinii, aceste valori implicite pot fi actualizate pentru a reflecta:
Schimbarea costurilor de publicitate pe diferite platforme.
Noi comportamente pe rețele sociale și modele de interacțiuni.
Tendințe specifice industriei și referințe.
Schimbări de algoritm ale platformelor care afectează generarea de valoare.
💡 Pentru a afla mai multe despre Valoarea organică, citește acest articol: