Valorile monetare implicite din Earned Media Value sunt estimări atent cercetate, bazate pe date din publicitate și insight-uri de marketing social media.
Logica din spatele valorilor noastre
Valori pentru engagement: Dacă firmele plătesc în mod obișnuit $2-3 pentru un click în reclame, un click organic (like, comentariu, share etc.) ar trebui să aibă o valoare similară, pentru că reprezintă aceeași acțiune și intenție a utilizatorului.
Valori pentru awareness: Folosind date CPM din industrie (cost per mia de impresii), am calculat valori pentru fiecare impresie. De exemplu, dacă CPM-ul mediu este $10, fiecare impresie valorează aproximativ $0.01.
Valori pentru creșterea audienței: Am studiat costurile obișnuite de achiziție a clienților prin social media ca să stabilim sume realiste per follower, apoi le-am ajustat în funcție de modele de engagement pe platformă.
Notă: Am aplicat relații logice - share-urile valorează mai mult decât like-urile pentru că amplifică reach-ul, comentariile valorează mai mult decât like-urile pentru că necesită mai mult efort, etc.
De exemplu, iată valorile implicite pentru Instagram 👇
Această abordare bazată pe cercetare asigură că valorile Earned Media Value pornesc de la estimări realiste, fundamentate în industrie, dar permit personalizare pentru nevoile afacerii tale.
💡 Vezi cum personalizezi valorile tale din acest articol.
👉 Valori pentru engagement
Facebook
Reacții ($0.30): Valoare mai mică, reacțiile sunt interacțiuni ușoare/pasive
Comentarii ($1.00): Valoare mai mare, indică engagement real și conversație
Share-uri ($2.50): Cea mai mare valoare, deoarece share-urile cresc reach-ul organic exponențial
Instagram
Like-uri ($0.30): Asemănător cu reacțiile de pe Facebook - engagement ușor, pasiv
Comentarii ($2.00): Mai mult decât pe Facebook, pentru că pe Instagram comentariile arată adesea o intenție și engagement mai mare
LinkedIn
Reactions ($0.40): Valoare ușor mai mare față de alte platforme datorită contextului profesional
Comments ($3.00): Cea mai mare valoare pentru comentarii – discuțiile profesionale sunt mai valoroase
Shares ($5.00): Cea mai mare valoare pentru distribuire – share-ul profesional arată susținere puternică
YouTube
Likes ($0.50): Valoare mai mare decât pe alte platforme, deoarece vizionarea unui video necesită mai mult timp
Comments ($1.50): Valoare moderată – arată engagement, dar discuțiile sunt mai puțin conversaționale decât pe alte platforme
TikTok
Likes ($0.20): Cea mai mică valoare – e foarte ușor să dai like pe TikTok
Comments ($1.00): Valoare standard pentru engagement
Shares ($1.00): Mai mică decât pe alte platforme din cauza volumului mare de distribuiri
Saves ($1.50): Valoare mai mare – arată intenția de a reveni la conținut
Twitter
Likes ($0.30): Engagement standard, ușor de obținut
Replies ($2.00): Valoare mare – arată conversație activă
Retweets ($1.00): Valoare medie – crește reach-ul, dar e o acțiune simplă
Quotes ($2.00): Valoare mare – implicare atentă cu comentarii suplimentare
👉 Valori de impact pentru awareness
$0.01-$0.02 constant pentru impressions/views pe toate platformele reflectă:
Rate CPM standard în social media
Valoare de awareness de bază, indiferent de platformă
LinkedIn Reach ($0.05) este cea mai mare pentru că:
Publicul profesional are o valoare potențială mai mare
Reach-ul B2B e de obicei mai scump
Volum mai mic, dar audiență de calitate
👉 Valori pentru creșterea audienței
Facebook ($1.00) — Facebook are cea mai mică valoare pentru că
Organic reach a scăzut semnificativ
Platformă mai veche, cu rate de creștere mai lente
Engagement mai mic de la noii followers
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) — mai ridicat pentru că
Baze de utilizatori activi și implicați
Potenzial mai bun de conversie
Valoare pe termen lung mai mare a followers-ilor
TikTok/Twitter ($1.00) — mai scăzut pentru că
Rată mare de churn a followers-ilor
Comportament mai casual la urmărire
Rate de conversie, de obicei, mai mici
💡 Clasamente de valoare specifice platformei
LinkedIn: Comentariile și distribuțiile au cea mai mare valoare datorită greutății lor ca recomandare profesională
Instagram: Comentariile sunt cel mai valoros indicator de engagement public
TikTok: Salvările de conținut și rata de vizionare completă aduc cea mai mare valoare
YouTube: Durata vizionării și creșterea abonaților sunt indicatorii cheie de valoare
Facebook: Distribuirile generează cea mai mare valoare, amplificată de algoritmul Meta
Twitter: Conversațiile interactive prin răspunsuri și citate oferă valoarea maximă
De ce funcționează aceste valori implicite
Valorile implicite rezultate reprezintă:
Benchmark-uri testate în industrie: Bazate pe sumele plătite efectiv de companii pentru acțiuni similare
Consistență cross-platform: Abordare standardizată, ținând cont de diferențele de platformă
Estimări scalabile: Funcționează pentru afaceri de orice dimensiune și din orice industrie
Abordare conservatoare: Ușor sub costurile maxime de publicitate pentru a ține cont de contextul organic
Îmbunătățire continuă
Pe măsură ce primim feedback, aceste valori implicite pot fi actualizate pentru a reflecta:
Costuri de publicitate care se schimbă pe diferite platforme
Comportamente noi în social media și tipare de engagement
Tendințe și benchmark-uri specifice industriei
Schimbări de algoritm ale platformei care influențează generarea de valoare
💡 Pentru a afla mai multe despre Earned Media Value, citește acest articol: