Organik Değer nedir
Organik Değer, sosyal medya metriklerini net parasal değere dönüştürerek organik (ücretli olmayan) sosyal medya çalışmalarının finansal etkisini anlamana yardımcı olan güçlü bir analiz özelliğidir.
"Beğeni" ve "gösterim" gibi soyut rakamlar yerine, içeriğinin işine tam olarak ne kadar değer kattığını görebilirsin.
Organik Değer Neden Önemli
Sosyal medya yöneticileri ve pazarlamacılar, çalışmalarının iş etkisini göstermek konusunda genellikle zorlanır.
Son paylaşımının 500 beğeni ve 50 yorum aldığını bilsen de, bunları iş değeriyle ilişkilendirmek ve paydaşlara raporlamak ya da sosyal medya bütçeni savunmak zordur.
Organik Değer bu sorunu şu şekilde çözer:
Sosyal medya aksiyonlarını para tutarına dönüştürür
Yalnızca organik içerik için olduğundan reklam harcaması verisi gerektirmeden net içgörüler sunar
En çok değeri hangi içerik stratejilerinin sağladığını belirlemene yardımcı olur
Sosyal medya başarısını yönetime raporlamayı kolaylaştırır
İçerik stratejisiyle ilgili veri odaklı kararlar almanı sağlar
Organik Değer Nasıl Çalışır
Bu özellik, organik sosyal medya performansını üç ana kategoride analiz eder:
Eng — Bu, kullanıcıların içeriğinle nasıl etkileşime geçtiğini ölçer. Değer hesaplaması platforma göre değişir ve şunları içerir:
Beğeni: Düşük değerli fakat yüksek hacimli
Yorum: Daha yüksek değer, çünkü daha fazla çaba gerektirir
Paylaşım: Yayılma etkisinden dolayı en yüksek etkileşim değeri
Kaydetme: Güçlü ilgiyi gösterir
Farkındalık Etkisi — Bu, içeriğinin görünürlüğünün değerini ölçer:
Gösterimler: İçeriğin her gösterildiğinde
Erişim: İçeriğini gören benzersiz kullanıcılar
Video Görüntülemeleri: Değeri platforma ve tamamlama oranına göre değişir
Kitlenin Büyümesi — Bu, topluluk oluşturmanın uzun vadeli değerini ölçer:
Yeni Takipçiler: Değeri, platforma göre tipik engagement oranları ve kitle kalitesine bağlı olarak değişir
💡 Varsayılan değerler hakkında bu makaleden daha fazla bilgi alabilirsin.
Platforma Özel Hususlar
Her sosyal medya platformunun değer hesaplamalarını etkileyen kendine özgü özellikleri vardır.
Instagram: Daha yüksek eng oranları, takipçi değerlerinin yüksek olmasını sağlar. Hikayeler ve Reels, genellikle normal gönderilerden daha fazla değer üretir.
LinkedIn: Profesyonel kitle, özellikle B2B işletmeler için daha yüksek eng başına değer sağlar.
YouTube: Aboneler, bildirim sistemleri ve uzun içerik ömrü sayesinde en yüksek değeri ifade eder.
TikTok: Algoritma, takipçi sayısından çok içerik keşfini ön plana çıkarır, bu yüzden eng değerleri farklı hesaplanır.
Facebook: Farklı kitle türlerine ve güçlü paylaşım yeteneklerine sahip olgun bir platformdur.
Twitter: Gerçek zamanlı yapısı ve retweet özelliği, benzersiz yayılım fırsatları sunar.
Note: The Organic Value feature view is available at the profile level.
Platforma Özel Veri Toplama
👉 Facebook: Organik + Destekli Gönderiler
Meta'nın API'sinin veri sunma şekli nedeniyle, Facebook Organik Value hesaplamalarımızda benzersiz bir özellik sunar.
Facebook Verileri Neleri İçerir:
Organik Gönderiler: Herhangi bir ücretli tanıtım olmadan paylaşılan normal gönderiler
Destekli Gönderiler: Erişimi ve etkileşimi artırmak için ücretli tanıtım almış gönderiler
Neden İkisini de Dahil Ediyoruz: Bu bizim tercihimiz değil — Meta'nın API'si verileri bu şekilde sunuyor. Facebook'tan gönderi performans verilerini resmi API üzerinden aldığımızda, destekli gönderiler de organik gönderilerle aynı veri akışında bulunur. Meta, standart API yanıtlarında tamamen organik etkileşim ile destekli gönderi etkileşimini ayırmaz.
Bu, Verilerin İçin Ne Anlama Geliyor:
Bu API kısıtlaması nedeniyle Facebook Organik Değeri diğer platformlara göre daha yüksek görünebilir
Değer, Meta sistemleri tarafından bildirilen toplam etkileşimi yansıtır
Verileri, Facebook'un bize resmi kanallarıyla sağladığı şekilde gösteriyoruz
👉 Diğer Tüm Platformlar: Tamamen Organik
Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok ve Twitter için yalnızca organik içerik verilerini gösteriyoruz.
Platformlar arasında Organik Değerini analiz ederken:
Facebook sonuçları, Meta'nın API yapısı nedeniyle hem organik hem de destekli gönderileri içerir
Diğer tüm platformlar API'leri aracılığıyla yalnızca organik verileri gösterir
Bu teknik ayrım, Facebook'un diğer platformlara kıyasla neden farklı performans kalıpları gösterebileceğini açıklar.
Organik Değer Panelini Anlama
👉 Değer Dağılımı
Pasta grafiği ve yüzde dağılımı şunları gösterir:
Toplam değerinin üç kategoriye nasıl dağıldığını gösterir.
Hangi alanların en iyi performans gösterdiğini gösterir.
Optimizasyon çabalarını nereye odaklayabileceğini gösterir.
👉 Ayrıntılı Dağılım
Genişletilebilir bölümler şunları sunar:
Her metrik türü için ham sayıları gösterir.
İlgili parasal değerleri gösterir.
Aksiyonlar ve oluşturulan değer arasındaki net bağlantıyı gösterir.
Değerini Özelleştirme
Farklı işletmelerin benzersiz hedefleri ve müşteri değerleri vardır; bu nedenle her sosyal medya aksiyonu için parasal değerleri özelleştirebilirsin.
Proje Ayarlarına Eriş: Ana bölümde "Proje Ayarları"na git
2. Platform Seç: Özelleştirmeye tek bir platformla başla
3. Kategoriye Göre Ayarla: Eng, farkındalık ve büyüme metrikleri için değerleri sektörün ve kitlene göre belirle
4. Değişiklikleri Kaydet: 'Kaydet' düğmesine tıklamayı unutma – özel değerlerin seçili projede tüm gelecekteki değer hesaplamalarına otomatik olarak uygulanacak.
'Değerleri sıfırla' butonunu kullanarak varsayılan değerlere dönebilirsin.
💡 Gerçekçi Değerler Belirleme
Değerleri özelleştirirken şunları göz önünde bulundur:
Ortalama müşteri yaşam boyu değerini
Sektörüne ait endüstri standartlarını
Geleneksel pazarlama kanallarının maliyetini
Spesifik iş hedeflerini ve dönüşüm oranlarını
Organik Değeri Maksimize Etmek İçin En İyi Uygulamalar
👉 İçerik Stratejisi
Paylaşılabilir İçeriğe Odaklan: Paylaşımlar en yüksek eng değerini sağlar
Yorumları Teşvik Et: Sorular sor ve tartışmaya değer gönderiler oluştur.
Her Platform için Optimize Et: İçeriği platforma özel algoritmalara göre uyumlu hale getir.
Tutarlılık Önemlidir: Düzenli paylaşım, izleyici eng'ini korur.
👉 Kitle Oluşturma
Nitelik Nicelikten Önemli: Etkileşimli takipçiler, büyük ve pasif kitlelerden daha değerlidir.
Platformlar Arası Tanıtım: Diğer platformları büyütmek için bir platformu kullan.
Topluluk Eng'i: Yorumlara cevap ver ve sohbetlere katıl.
👉 Değer Optimize Etme
Trendleri Takip Et: En fazla değeri hangi içerik türlerinin sağladığını izle.
Test Et ve Öğren: Farklı formatlar ve paylaşım saatleriyle denemeler yap.
Platforma Özel Stratejiler: Her platformun kendine özgü özelliklerini kullan.
Sıkça Sorulan Sorular ve Sorun Giderme
👉 Neden veri göremiyorum?
Eğer Organic Value panon boş görünüyorsa:
Seçtiğin zaman aralığında gönderi paylaştığından emin ol
Yeni içerik yayımladıktan sonra veri toplanması için birkaç dakika bekle
👉 Bu değerler ne kadar doğru?
Parasal değerler, sektör standartlarına dayalı tahminlerdir ve sosyal platforma göre belirlenir. Bunlar kesin finansal hesaplamalardan ziyade yönlendirici içgörüler sağlar. Asıl değer ise şunlardadır:
Zaman içindeki göreli performansı takip etmek
Farklı içerik stratejilerini karşılaştırmak
Genel iş etkisini göstermek
👉 Zaman aralıkları arasında karşılaştırma yapabilir miyim?
Organic Value, seçtiğin zaman aralığına ait verileri gösterir. Farklı dönemleri görmek için tarih seçiciyi ayarla.
Verilerinden En İyi Şekilde Yararlan
Organic Value en etkili şekilde şu durumlarda kullanılır:
Liderliğe Raporla: Somut iş etkisi metrikleri sun.
Strateji Kararlarını Yönlendir: Zamanını en yüksek değerli aktivitelere ayır.
İçerik Performansını Karşılaştır: Hedef kitlenle neyin etkileşim yarattığını belirle.
Gerçekçi Hedefler Belirle: Hedeflerini gerçek değer üretimi potansiyeline göre ayarla.
Kaynakları Gerekçelendir: Sosyal medya çalışmalarının finansal getirisini göster.
Unutma, Organic Value sosyal medya performansın hakkında değerli içgörüler sunar, ancak kapsamlı stratejik kararlar almak için diğer metrikler ve iş gereksinimleriyle birlikte kullanılmalıdır.
✨ Tavsiye: Amaç kesin rakamlara takılmak değil, sosyal medya çalışmalarının göreceli değerini daha iyi anlamak ve stratejini buna göre Optimize etmektir.