Organic Value'daki varsayılan parasal değerler, sektör reklam verileri ve social media marketing insights'a dayanarak titizlikle araştırılmış tahminlerdir.
Değerlerimizin Mantığı
Engagement Değerleri: İşletmeler reklamda bir tıklama için genellikle $2-3 ödüyorsa, organik bir tıklamanın (beğeni, yorum, paylaşım gibi) da benzer değere sahip olması gerekiyor. Çünkü aynı kullanıcı aksiyonunu ve niyetini temsil ediyor.
Awareness Değerleri: Sektör CPM verilerini (bin impression başı maliyet) kullanarak her impression için değer hesapladık. Örneğin, ortalama CPM $10 ise her impression'ın yaklaşık $0.01 değeri olur.
Audience Growth Değerleri: Social media üzerinden tipik müşteri kazanım maliyetlerini araştırdık. Böylece takipçi başına gerçekçi değerler belirledik ve platformun engagement pattern'larına göre bunları ayarladık.
Not: Mantıksal ilişkiler uyguladık. Paylaşımlar beğenilerden daha değerli, çünkü reach'i artırıyor. Yorumlar ise beğenilerden daha değerli, çünkü daha fazla çaba gerektiriyor.
Örneğin, işte Instagram için varsayılan değerler 👇
Araştırmaya dayalı bu yaklaşım, Organic Value hesaplamalarının gerçekçi ve sektörle uyumlu değerlerle başlamasını sağlar. Ayrıca, işinin özel ihtiyaçlarına göre özelleştirme imkanı sunar.
💡 Değerlerini nasıl özelleştireceğini bu makaleden öğren.
👉 Engagement Değerleri
Facebook
Reacts ($0.30): Düşük değer, çünkü reaksiyonlar kolay/pasif etkileşimlerdir
Yorumlar ($1.00): Daha yüksek değer, gerçek bir engagement ve sohbet anlamına gelir
Paylaşımlar ($2.50): En yüksek değer, çünkü paylaşımlar organic reach'i katlar
Instagram
Beğeniler ($0.30): Facebook reaksiyonlarına benzer - kolay, pasif engagement
Yorumlar ($2.00): Facebook'a göre daha yüksek, çünkü Instagram yorumları genelde daha güçlü niyet ve engagement gösterir
LinkedIn
Reactions ($0.40): Profesyonel bağlam nedeniyle diğer platformlardan biraz daha yüksek
Comments ($3.00): En yüksek yorum değeri - profesyonel tartışmalar daha değerli
Shares ($5.00): En yüksek paylaşım değeri - profesyonel paylaşım güçlü bir onay gösterir
YouTube
Likes ($0.50): Diğer platformlardan daha yüksek çünkü bir video izlemek daha fazla zaman yatırımı gerektirir
Comments ($1.50): Orta değer - engagement gösterir ama diğer platformlara göre daha az sohbet odaklı
TikTok
Likes ($0.20): En düşük değer - TikTok'ta beğenmek çok kolay
Comments ($1.00): Standart engagement değeri
Shares ($1.00): Fazla paylaşım hacmi nedeniyle diğer platformlardan daha düşük
Saves ($1.50): Daha yüksek değer - içeriğe tekrar göz atma niyetini gösteriyor
Twitter
Beğeniler ($0.30): Standart, az çaba gerektiren engagement
Yanıtlar ($2.00): Yüksek değer - aktif sohbet gösterir
Retweet'ler ($1.00): Orta değer - reach'i artırır, ama kolay bir aksiyon
Alıntılar ($2.00): Yüksek değer - üzerine düşünülmüş, yorum eklenmiş engagement gösterir
👉 Farkındalık Etki Değerleri
Tüm platformlarda impressions/görüntülenmeler için sabit $0.01-$0.02 şunları yansıtır:
Sosyal medyada standart CPM oranları
Platformdan bağımsız temel farkındalık değeri
LinkedIn Reach ($0.05) en yüksek çünkü:
Profesyonel kitle daha yüksek potansiyele sahip
B2B reach genellikle daha pahalı
Daha az hacim ama daha kaliteli kitle
👉 Kitle Büyüme Değerleri
Facebook ($1.00) — Facebook’un değeri en düşük çünkü
Organik reach ciddi şekilde azaldı
Eski bir platform ve büyüme hızı yavaş
Yeni takipçilerden daha düşük engagement
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) — daha yüksek çünkü
Aktif ve engagement düzeyi yüksek kullanıcı kitlesi
Daha iyi dönüşüm potansiyeli
Takipçilerin yaşam boyu değeri daha yüksek
TikTok/Twitter ($1.00) — daha düşük çünkü
Takipçi kayıp oranı yüksek
Daha gündelik takip davranışı
Genelde daha düşük dönüşüm oranları
💡 Platforma Özel Değer Sıralaması
LinkedIn: Yorumlar ve paylaşımlar profesyonel onay gücü sayesinde en yüksek değere sahip
Instagram: Yorumlar en değerli halka açık engagement metriğidir.
TikTok: İçerik kaydetme ve video tamamlama oranları en yüksek değeri sağlar.
YouTube: İzlenme süresi ve abone artışı en önemli değer metrikleri.
Facebook: Paylaşımlar en yüksek değeri üretir, Meta'nın algoritmasıyla güçlenir.
Twitter: Yanıtlar ve alıntılar ile yapılan etkileşimli sohbetler en yüksek değeri sunar.
Bu Varsayılanlar Neden İşe Yarıyor
Ortaya çıkan varsayılan değerler şunları gösterir:
Endüstride test edilmiş benchmarking: İşletmelerin benzer aksiyonlara gerçekten ödediği tutarlara dayanır.
Platformlar arası tutarlılık: Farklılıkları hesaba katan standart bir yaklaşım sunar.
Ölçeklenebilir tahminler: Farklı büyüklükteki ve sektördeki işletmeler için uygundur.
Tutucu yaklaşım: Organik bağlamı dikkate almak için, zirve reklam maliyetlerinden biraz daha düşüktür.
Sürekli İyileştirme
Daha fazla geri bildirim aldıkça, bu varsayılan değerleri güncelleyerek aşağıdakileri yansıtabiliriz.
Platformlar arasında değişen reklam maliyetleri
Yeni social media davranışları ve engagement modelleri
Sektöre özel trendler ve benchmark'lar
Değer üretimini etkileyen platform algoritma değişiklikleri
💡 Organik Değer hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu makaleye göz at: