Organic Value'daki varsayılan parasal değerler, sektör reklam verileri ve sosyal medya pazarlama içgörülerine dayalı olarak titizlikle araştırılmış tahminlerdir.
Değerlerimizin Ardındaki Mantık
Engagement Değerleri: Şirketler reklamlarda genellikle bir tıklama için 2-3$ ödüyorsa, organik bir tıklama (beğeni, yorum, paylaşım vb.) aynı kullanıcı eylemini ve niyetini temsil ettiği için benzer bir değere sahip olmalıdır.
Farkındalık Değerleri: Sektör CPM verilerini (bin gösterim başına maliyet) kullanarak, gösterim başına değerleri hesapladık. Örneğin, ortalama CPM 10$ ise, her gösterim yaklaşık 0,01$ değerindedir.
Hedef Kitle Büyüme Değerleri: Takipçi başına gerçekçi değerleri belirlemek için sosyal medyada tipik müşteri edinme maliyetini araştırdık ve ardından platformdaki engagement kalıplarına göre uyarladık.
Not: Mantıksal ilişkiler uyguladık - paylaşımlar, erişimi artırdığı için beğeniden daha değerli, yorumlar ise daha fazla çaba gerektirdiği için beğeniden daha değerlidir vb.
Örneğin, işte Instagram için varsayılan değerler 👇
Bu araştırmaya dayalı yaklaşım, Organic Value hesaplamalarının gerçekçi ve sektör temelli tahminlerle başlamasını sağlar ve işletmene özel özelleştirme imkanı sunar.
💡 Değerlerini nasıl özelleştireceğini bu makaleden öğrenebilirsin.
👉 Engagement Değerleri
Facebook
Tepkiler ($0,30): Düşük değer çünkü tepkiler kolay/pasif etkileşimlerdir
Yorumlar ($1,00): Gerçek engagement ve sohbeti gösterdiği için daha yüksek değer
Paylaşımlar ($2,50): Organik erişimi katlanarak artırdığı için en yüksek değer
Instagram
Beğeniler ($0,30): Facebook tepkilerine benzer - kolay, pasif engagement
Yorumlar ($2,00): Instagram yorumları genellikle daha güçlü bir niyet ve engagement gösterdiği için Facebook'tan daha yüksektir
LinkedIn
Tepkiler ($0.40): Profesyonel bağlam nedeniyle diğer platformlara göre biraz daha yüksek
Yorumlar ($3.00): En yüksek yorum değeri - profesyonel tartışmalar daha değerlidir
Paylaşımlar ($5.00): En yüksek paylaşım değeri - profesyonel paylaşım güçlü bir onay anlamına gelir
YouTube
Beğeniler ($0.50): Diğer platformlara göre daha yüksek çünkü video izlemek daha fazla zaman gerektirir
Yorumlar ($1.50): Orta değer - etkileşim gösterir ama diğer platformlara göre daha az sohbet içeriğindedir
TikTok
Beğeniler ($0.20): En düşük değer - TikTok'ta beğenmek çok kolay
Yorumlar ($1.00): Standart etkileşim değeri
Paylaşımlar ($1.00): Paylaşım hacmi yüksek olduğundan diğer platformlardan daha düşük
Kayıtlar ($1.50): Daha yüksek değer - içeriğe tekrar ulaşma isteğini gösterir
Twitter
Beğeniler ($0.30): Standart, az çaba gerektiren engajman.
Yanıtlar ($2.00): Yüksek değer - aktif sohbeti gösterir.
Retweetler ($1.00): Orta değer - erişimi artırır, ancak kolay bir aksiyondur.
Alıntılar ($2.00): Yüksek değer - ek yorumla düşünceli bir etkileşim gösterir.
👉 Farkındalık Etki Değerleri
Tüm platformlarda gösterim/görüntülenme başına $0.01-$0.02 sabit olması şu anlama gelir:
Sosyal medya genelinde standart CPM oranları.
Platformdan bağımsız temel farkındalık değeri.
LinkedIn Reach ($0.05) en yüksek çünkü:
Profesyonel bir kitle daha yüksek potansiyel değere sahiptir
B2B erişimi genellikle daha pahalıdır
Daha az hacimli ama daha kaliteli bir kitle
👉 Kitle Büyüme Değerleri
Facebook ($1.00) — Facebook’un değeri en düşük çünkü
Organik erişim önemli ölçüde azaldı
Daha eski bir platform ve büyüme hızı daha düşük
Yeni takipçilerden daha düşük eng
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) — daha yüksek çünkü
Aktif ve ilgili kullanıcı kitleleri
Daha iyi dönüşüm potansiyeli
Takipçilerin daha yüksek yaşam boyu değeri
TikTok/Twitter ($1.00) — daha düşük çünkü
Yüksek takipçi kayıp oranı
Daha rahat takipçi davranışı
Genellikle daha düşük dönüşüm oranları
💡 Platforma Özel Değer Sıralamaları
LinkedIn: Yorumlar ve paylaşımlar, profesyonel onay ağırlığı nedeniyle en yüksek değere sahiptir
Instagram: Yorumlar en değerli halka açık eng ölçütüdür.
TikTok: İçerik kaydetmeleri ve video tamamlama oranları en yüksek değeri getirir.
YouTube: İzlenme süresi ve abone artışı temel değer ölçütleridir.
Facebook: Paylaşımlar en yüksek değeri üretir ve Meta'nın algoritmasıyla artırılır.
Twitter: Yanıtlar ve alıntılarla yapılan etkileşimli sohbetler en yüksek değeri sağlar.
Bu Varsayılanlar Neden İşe Yarıyor
Ortaya çıkan varsayılan değerler şunları temsil eder:
Sektör tarafından test edilmiş kıstaslar: İşletmelerin benzer aksiyonlar için gerçekten ödediği tutarlara dayanır.
Platformlar arası tutarlılık: Platform farklarını göz önünde bulunduran standartlaştırılmış yaklaşım.
Ölçeklenebilir tahminler: Farklı büyüklükteki ve sektördeki işletmeler için uygundur.
Tedbirli yaklaşım: Organik bağlamı dikkate almak için en yüksek reklam maliyetlerinden biraz daha düşüktür.
Sürekli İyileştirme
Daha fazla geri bildirim topladıkça, bu varsayılan değerler şu şekilde güncellenebilir:
Platformlar arasında değişen reklam maliyetleri
Yeni sosyal medya davranışları ve etkileşim kalıpları
Sektöre özel trendler ve kıyaslamalar
Değer üretimini etkileyen platform algoritması değişiklikleri
💡 Organik Değer hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu makaleye göz at: