تخط وانتقل إلى المحتوى الرئيسي

قيمة الوسائط المكتسبة: كيف نحدد القيم الافتراضية

دليل شامل يشرح القيم المالية الافتراضية لدينا لـ Earned Media Value وكيفية تخصيصها حسب احتياجاتك.

بقلم: Diana Gogolan

تقديرات القيم المالية الافتراضية في قيمة الميديا المكتسبة مبنية على أبحاث دقيقة اعتماداً على بيانات إعلانات الصناعة وإنسايتس تسويق السوشيال ميديا.

منطق تحديد قيمنا

قيم الإنجيجمنت: إذا كانت الشركات تدفع عادة بين ٢ إلى ٣ دولارات للنقرة في الإعلانات، فيجب أن تكون النقرة العضوية (إعجاب، تعليق، مشاركة، إلخ) بنفس القيمة لأنها تعكس نفس السلوك والنية من المستخدم.

قيم الوعي: استخدمنا بيانات CPM في الصناعة (تكلفة الألف إمبريشنز) لحساب قيمة كل إمبريشنز. على سبيل المثال، إذا كان متوسط CPM هو ١٠ دولارات، تكون قيمة كل إمبريشنز تقريبًا ٠٫٠١ دولار.

قيم نمو الجمهور: بحثنا عن تكاليف اكتساب العملاء عبر السوشيال ميديا لتحديد قيمة واقعية لكل فولوور، ثم عدلناها حسب أنماط الإنجيجمنت على كل منصة.

ملاحظة: استخدمنا علاقات منطقية: المشاركات تساوي أكثر من الإعجابات لأنها تزيد الريتش، والتعليقات أعلى من الإعجابات لأنها تتطلب مجهودًا أكبر، وهكذا.

مثال: إليك القيم الافتراضية لإنستجرام 👇

هذا الأسلوب المعتمد على الأبحاث يضمن أن حساباتك لقيمة الميديا المكتسبة تبدأ بتقديرات واقعية مستندة للصناعة، مع إمكانية التخصيص حسب احتياجات عملك الخاصة.

💡 تعرف على كيفية تخصيص القيم من هذا المقال.

👉 قيم الإنجيجمنت

  • فيسبوك

    • الريآكشنز (٠٫٣٠ دولار): قيمة أقل لأن الريآكشنز تفاعل سهل وسريع

    • التعليقات (١٫٠٠ دولار): قيمة أعلى لأنها تدل على إنجيجمنت حقيقي وحوار فعلي

    • المشاركات (٢٫٥٠ دولار): أعلى قيمة لأنها توسع الريتش العضوي بشكل كبير

  • إنستجرام

    • الإعجابات (٠٫٣٠ دولار): مشابهة للريآكشنز في فيسبوك – إنجيجمنت سهل وسريع

    • التعليقات (٢٫٠٠ دولار): أعلى من فيسبوك لأن تعليقات إنستجرام غالبًا ما تعبر عن نية أقوى وإنجيجمنت فعلي

  • LinkedIn

    • تفاعلات (٠٫٤٠$): أعلى قليلًا من المنصات الأخرى بفضل السياق المهني.

    • التعليقات (٣٫٠٠$): أعلى قيمة للتعليقات - النقاشات المهنية أكثر أهمية.

    • المشاركات (٥٫٠٠$): أعلى قيمة للمشاركة - المشاركة المهنية تعني توصية قوية.

  • YouTube

    • الإعجابات (٠٫٥٠$): أعلى من المنصات الأخرى لأن مشاهدة الفيديو تتطلب استثمار وقت أكبر.

    • التعليقات (١٫٥٠$): قيمة متوسطة - تدل على إنجيجمنت لكن أقل حوارًا من باقي المنصات.

  • TikTok

    • الإعجابات (٠٫٢٠$): أقل قيمة - من السهل جدًا الإعجاب على TikTok.

    • التعليقات (١٫٠٠$): قيمة إنجيجمنت عادية.

    • المشاركات (١٫٠٠$): أقل من المنصات الأخرى بسبب كثرة المشاركة.

    • الحفظ (١٫٥٠$): قيمة أعلى - تدل على نية العودة إلى الكونتنت.

  • Twitter

    • الإعجابات (٠٫٣٠ دولار): إنجيجمنت معتاد وسهل.

    • الردود (٢٫٠٠ دولار): قيمة عالية - يوضح وجود محادثة نشطة.

    • إعادة التغريد (١٫٠٠ دولار): قيمة متوسطة - تعزز الريتش لكنها إجراء سهل.

    • الاقتباسات (٢٫٠٠ دولار): قيمة عالية - تعكس إنجيجمنت مدروس مع تعليق إضافي.

👉 قيم تأثير التوعية

  • القيمة الثابتة (٠٫٠١–٠٫٠٢ دولار) للإمبريشنز/المشاهدات في جميع المنصات تعكس:

    • أسعار CPM قياسية عبر السوشيال ميديا.

    • قيمة توعية أساسية بغض النظر عن البلاتفورم.

  • ريتش LinkedIn (٠٫٠٥$) هو الأعلى للأسباب التالية:

    • الجمهور المهني لديه قيمة محتملة أعلى.

    • ريتش B2B غالبًا ما يكون أغلى.

    • حجم أقل ولكن جودة جمهور أعلى.

👉 قيم نمو الجمهور

  • Facebook (١٫٠٠$) — Facebook لديه أقل قيمة بسبب:

    • الريتش العضوي انخفض بشكل كبير.

    • منصة أقدم مع معدلات نمو أبطأ.

    • إنجيجمنت أقل من المتابعين الجدد.

  • Instagram/YouTube/LinkedIn (٢٫٠٠ دولار) — أعلى للأسباب التالية

    • مجتمعات مستخدمين نشطة وذات إنجيجمنت عالي

    • إمكانية تحويل أفضل

    • قيمة عمرية أعلى للفولوورز

  • TikTok/Twitter (١٫٠٠ دولار) — أقل للأسباب التالية

    • معدلات تبدل فولوورز مرتفعة

    • سلوك متابعة عفوي أكثر

    • معدلات تحويل عادة أقل

💡 تصنيفات القيمة حسب المنصة

  • LinkedIn: التعليقات والمشاركات تحمل أعلى قيمة بسبب وزنها الاحترافي كتزكية.

  • إنستجرام: Comments are the most valuable public engagement metric

  • TikTok: حفظ المحتوى ونسب إتمام الفيديو تحقق أعلى قيمة.

  • YouTube: مدة المشاهدة وزيادة المتابعين هما أهم مقاييس القيمة.

  • فيسبوك: Shares generate the most value, amplified by Meta's algorithm

  • Twitter: المحادثات التفاعلية من خلال الردود والاقتباسات تقدم أعلى قيمة.

لماذا تعمل هذه القيم الافتراضية

القيم الافتراضية الناتجة تمثل:

  • بنشمارك مجربة في السوق: مستندة إلى ما تدفعه الشركات فعليًا لأفعال مماثلة.

  • اتساق عبر البلاتفورم: نهج موحد يأخذ في الاعتبار اختلافات المنصات.

  • تقديرات قابلة للتوسع: مناسبة للشركات من مختلف الأحجام والقطاعات.

  • منهجية محافظة: أقل بقليل من تكاليف الإعلانات القصوى لتناسب السياق العضوي.

التحسين المستمر

مع جمع مزيد من التعليقات، قد يتم تحديث هذه القيم الافتراضية لتواكب:

  • تغير تكاليف الإعلانات عبر المنصات

  • سلوكيات جديدة في السوشيال ميديا وأنماط الإنجيجمنت

  • اتجاهات وبنشمارك خاصة بكل قطاع

  • تغييرات خوارزميات البلاتفورم التي تؤثر على توليد القيمة

💡 لمعرفة المزيد عن قيمة السوشيال ميديا المكتسبة، اطلع على هذا المقال:

المقالات ذات الصلة
هل أجاب هذا عن سؤالك؟