¿Qué es el Earned Media Value?
Earned Media Value es una potente función de análisis que transforma tus métricas de redes sociales en un valor monetario claro, ayudándote a entender el impacto financiero de tus acciones orgánicas (no pagadas) en redes sociales.
En lugar de ver números abstractos como "likes" e "impressions", ahora puedes ver exactamente cuánto valor genera tu contenido para tu negocio.
Por qué importa el Earned Media Value
Las personas que gestionan redes sociales y marketers a menudo encuentran difícil demostrar el impacto empresarial de su trabajo.
Aunque sepas que tu última publicación recibió 500 likes y 50 comentarios, es difícil traducir estas métricas en valor empresarial al reportar a stakeholders o justificar tu presupuesto de redes sociales.
Earned Media Value resuelve este reto mediante:
Convierte acciones en redes sociales en valores monetarios
Ofrece insights claros sin requerir datos de inversión en anuncios (ya que solo es para contenido orgánico)
Te ayuda a identificar qué estrategias de contenido generan más valor
Facilita reportar el éxito en redes sociales a la dirección
Permite tomar decisiones sobre contenido basadas en datos
Cómo funciona el Earned Media Value
Esta función analiza el rendimiento orgánico de tus redes sociales en tres categorías clave:
Engagement: Mide cómo interactúan los usuarios con tu contenido. El cálculo del valor varía según la plataforma e incluye:
Likes: Menor valor, pero mayor volumen
Comments: Mayor valor por el esfuerzo requerido
Shares: Valor más alto de engagement por su efecto de amplificación
Saves: Indica gran interés
Impacto de reconocimiento — Mide el valor de la visibilidad del contenido:
Views/ Impressions: Cada vez que se muestra tu contenido
Reach: Usuarios únicos que ven tu contenido
Video Views: El valor varía según la plataforma y el porcentaje completado
Crecimiento de audiencia — Mide el valor a largo plazo de crear comunidad:
New Followers: El valor varía según la plataforma y la calidad de la audiencia
💡 Aprende más sobre los valores predeterminados en este artículo.
Consideraciones específicas por plataforma.
Cada plataforma de redes sociales tiene características únicas que afectan los cálculos de valor:
Instagram: Las tasas de engagement más altas justifican valores premium para los seguidores. Stories y Reels suelen generar más valor que las publicaciones normales.
LinkedIn: La audiencia profesional exige valores más altos por engagement, especialmente para negocios B2B.
YouTube: Los suscriptores representan el valor más alto debido a los sistemas de notificaciones y mayor vida útil del contenido.
TikTok: El algoritmo favorece el descubrimiento de contenido sobre la cantidad de seguidores, por lo que los valores de engagement tienen un peso diferente.
Facebook: Una plataforma madura con tipos de audiencia diversos y fuertes capacidades de compartir.
Twitter: La naturaleza en tiempo real y la función de retweet crean oportunidades únicas de amplificación.
Nota: La vista de la función Earned Media Value está disponible a nivel de perfil.
Recopilación de datos específica por plataforma.
👉 Facebook: Publicaciones orgánicas y promocionadas
Facebook ofrece un aspecto único en nuestros cálculos de Earned Media Value debido a cómo la API de Meta proporciona los datos.
Qué datos incluye Facebook:
Publicaciones orgánicas: Publicaciones regulares sin promoción pagada
Publicaciones promocionadas: Publicaciones que recibieron promoción pagada para aumentar el alcance y el engagement
Por qué incluimos ambas: No es una decisión nuestra, es como la API de Meta entrega los datos. Al obtener métricas de desempeño de publicaciones en Facebook por su API oficial, las publicaciones promocionadas se incluyen junto con las orgánicas en el mismo flujo de datos. Meta no separa el engagement puramente orgánico del de publicaciones promocionadas en sus respuestas estándar.
Qué significa esto para tus datos:
El valor de Earned Media en Facebook puede parecer mayor que en otras plataformas por esta limitación de la API
El valor refleja el engagement total reportado por los sistemas de Meta
Mostramos los datos tal como Facebook nos los entrega por sus canales oficiales
👉 Todas las demás plataformas: Solo orgánico
Para Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok y Twitter, solo mostramos datos de contenido orgánico.
Al analizar tu Earned Media Value entre plataformas:
Resultados de Facebook: Incluyen tanto publicaciones orgánicas como promocionadas por la estructura de la API de Meta
El resto de plataformas muestran solo datos orgánicos por sus APIs
Esta distinción técnica explica por qué Facebook puede mostrar patrones de rendimiento diferentes en comparación con otras plataformas.
Cómo entender tu panel de Earned Media Value.
👉 Distribución de valor
El gráfico circular y el desglose por porcentajes muestran:
Cómo se divide tu valor total entre las tres categorías.
Cuáles áreas tienen el mejor rendimiento.
Dónde puedes enfocar tus esfuerzos de optimización.
👉 Desglose detallado
Las secciones desplegables ofrecen:
Números brutos para cada tipo de métrica.
Valores monetarios correspondientes.
Conexión clara entre acciones y valor generado.
Personalizando tu valor.
Cada empresa tiene objetivos y valores de cliente únicos, así que puedes personalizar los valores monetarios para cada acción en redes sociales:
Earned Media Value ajustes - Ve al icono de ajustes que está justo en el panel
2. Elige la plataforma: Empieza la personalización con una sola plataforma
3. Ajusta por categoría: Define valores para métricas de engagement, notoriedad y crecimiento según tu sector y audiencia
4. Guarda los cambios: No olvides hacer clic en 'Guardar' - tus valores personalizados se aplicarán automáticamente a los futuros cálculos de valor de este proyecto
También puedes usar el botón 'Restablecer valores' para volver a los valores predeterminados.
💡 Establece valores realistas
Al personalizar los valores, ten en cuenta:
Tu promedio de valor de vida del cliente
Estándares del sector para tu sector
Costo de los canales de marketing tradicionales
Tus objetivos de negocio específicos y tasas de conversión
Mejores prácticas para maximizar Earned Media Value
👉 Estrategia de contenido
Enfócate en contenido compartible: Las veces que se comparte generan el mayor valor de engagement
Fomenta los comentarios: Haz preguntas y crea publicaciones que generen conversación.
Optimiza para cada plataforma: Adapta el contenido a los algoritmos de cada plataforma.
La consistencia importa: Publicar regularmente mantiene el engagement de la audiencia.
👉 Crecimiento de audiencia
Calidad sobre cantidad: Los seguidores enganchados valen más que grandes audiencias inactivas.
Promoción cruzada: Usa una plataforma para hacer crecer las demás.
Engagement de la comunidad: Responde a los comentarios y participa en las conversaciones.
👉 Optimización de valor
Sigue las tendencias: Monitorea qué tipos de contenido generan más valor.
Prueba y aprende: Experimenta con diferentes formatos y horarios de publicación.
Estrategias específicas para cada plataforma: Aprovecha las funciones únicas de cada plataforma.
Preguntas frecuentes y solución de problemas
👉 ¿Por qué no ves datos?
Si tu panel de Earned Media Value aparece vacío:
Asegúrate de haber publicado durante el periodo seleccionado
Espera unos minutos para la recopilación de datos tras publicar contenido nuevo
👉 ¿Qué tan precisos son estos valores?
Los valores monetarios son estimaciones basadas en los estándares del sector y se ajustan según la plataforma social. Ofrecen insights orientativos, no cálculos financieros exactos. El valor real está en:
Medir el rendimiento relativo a lo largo del tiempo
Comparar distintas estrategias de contenido
Demostrar el impacto empresarial general
👉 ¿Puedes comparar distintos periodos?
Earned Media Value muestra datos para el periodo seleccionado. Ajusta el selector de fechas para ver datos de distintos periodos.
Cómo aprovechar al máximo tus datos
Earned Media Value es más útil cuando se utiliza para:
Informar a la dirección: Proporciona métricas concretas de impacto empresarial.
Guía las decisiones estratégicas: Invierte tiempo en las actividades de mayor valor.
Compara el rendimiento del contenido: Identifica qué resuena con tu audiencia.
Establece metas realistas: Basa los objetivos en el potencial real de generación de valor.
Justifica los recursos: Muestra el retorno financiero de tus esfuerzos en redes sociales.
Recuerda que, aunque Earned Media Value ofrece insights valiosos sobre tu desempeño en redes sociales, debes utilizarlo junto con otras métricas y factores empresariales para tomar decisiones estratégicas integrales.
✨ Consejo: El objetivo no es obsesionarse con cifras exactas, sino comprender mejor el valor relativo de tus esfuerzos en redes sociales y optimizar tu estrategia en consecuencia.