Los valores monetarios predeterminados en Earned Media Value son estimaciones cuidadosamente investigadas basadas en datos publicitarios del sector y análisis de marketing en redes sociales.
La lógica detrás de nuestros valores.
Valores de Engagement: Si las empresas suelen pagar $2-3 por un clic en publicidad, un clic orgánico (me gusta, comentario, compartir, etc.) debería tener un valor similar ya que representa la misma acción e intención del usuario.
Valores de Awareness: Usando datos CPM del sector (coste por mil impresiones), calculamos el valor por impresión. Por ejemplo, si el CPM promedio es $10, cada impresión tiene un valor aproximado de $0.01.
Valores de Crecimiento de Audiencia: Investigamos los costos típicos de adquisición de clientes a través de redes sociales para determinar valores realistas por seguidor y los ajustamos según los patrones de engagement de la plataforma.
Nota: Aplicamos relaciones lógicas: los shares valen más que los likes porque amplifican el alcance, los comentarios valen más que los likes porque requieren mayor esfuerzo, etc.
Por ejemplo, estos son los valores predeterminados para Instagram 👇
Este enfoque basado en investigación asegura que tus cálculos de Earned Media Value partan de estimaciones realistas y fundamentadas en el sector, permitiendo personalización según tus necesidades empresariales específicas.
💡 Aprende cómo personalizar tus valores en este artículo.
👉 Valores de Engagement
Facebook
Reactions ($0.30): Valor bajo porque las reacciones son interacciones fáciles/pasivas
Comments ($1.00): Valor alto que indica engagement genuino y conversación
Shares ($2.50): Valor más alto porque los shares amplifican el alcance orgánico exponencialmente
Instagram
Likes ($0.30): Similar a las reacciones de Facebook: engagement fácil y pasivo
Comments ($2.00): Más alto que en Facebook porque los comentarios en Instagram suelen mostrar mayor intención y engagement
LinkedIn
Reactions ($0.40): Un poco más que otras plataformas por el contexto profesional.
Comments ($3.00): El mayor valor de comentarios: las discusiones profesionales son más valiosas.
Shares ($5.00): El valor más alto para compartidos: compartir profesionalmente indica fuerte respaldo.
YouTube
Likes ($0.50): Más alto que en otras plataformas porque ver un video requiere más tiempo.
Comments ($1.50): Valor moderado: muestra engagement pero menos conversacional que en otras plataformas.
TikTok
Likes ($0.20): Valor más bajo: es muy fácil dar like en TikTok.
Comments ($1.00): Valor de engagement estándar.
Shares ($1.00): Más bajo que en otras plataformas por el alto volumen de compartidos.
Saves ($1.50): Valor más alto: indica intención de volver al contenido.
Twitter
Likes ($0.30): Engagement estándar de bajo esfuerzo
Replies ($2.00): Alto valor: indica conversación activa
Retweets ($1.00): Valor moderado: amplifica el alcance, pero es una acción sencilla
Quotes ($2.00): Alto valor: muestra engagement reflexivo con comentario añadido
👉 Valores de impacto en awareness
Constante de $0.01-$0.02 por impresiones/visualizaciones en todas las plataformas refleja:
CPM estándar en redes sociales
Valor básico de awareness independientemente de la plataforma
Alcance en LinkedIn ($0.05) es el más alto porque:
Una audiencia profesional tiene mayor valor potencial
El alcance B2B suele ser más caro
Menor volumen pero audiencia de mayor calidad
👉 Valores de crecimiento de la audiencia
Facebook ($1.00) — Facebook tiene el valor más bajo porque
El alcance orgánico ha disminuido significativamente
Plataforma más antigua con tasas de crecimiento más lentas
Menor engagement de los nuevos seguidores
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) — más alto porque
Bases de usuarios activas y enganchadas
Mejor potencial de conversión
Mayor valor de vida útil de los seguidores
TikTok/Twitter ($1.00) — más bajo porque
Altos índices de rotación de seguidores
Comportamiento de seguimiento más casual
Tasas de conversión por lo general más bajas
💡 Clasificación de valor específica por plataforma
LinkedIn: Los comentarios y compartidos tienen el valor más alto por su peso como respaldo profesional
Instagram: Los comentarios son la métrica pública de engagement más valiosa.
TikTok: Las guardadas de contenido y la tasa de finalización de videos generan el mayor valor.
YouTube: La duración de visualización y el crecimiento de suscriptores son las métricas clave de valor.
Facebook: Los compartidos generan el mayor valor, amplificado por el algoritmo de Meta.
Twitter: Las conversaciones interactivas a través de respuestas y citas aportan el máximo valor.
Por qué funcionan estos valores predeterminados
Los valores predeterminados resultantes representan:
Benchmarks probados en el sector: Basados en lo que realmente pagan las empresas por acciones similares.
Consistencia multicanal: Enfoque estandarizado teniendo en cuenta las diferencias entre plataformas.
Estimaciones escalables: Funcionan para empresas de diferentes tamaños y sectores.
Enfoque conservador: Ligeramente menor que los costos máximos de publicidad para tener en cuenta el contexto orgánico.
Mejora continua
A medida que recibamos más feedback, estos valores predeterminados pueden actualizarse para reflejar lo siguiente:
Cambios en los costos publicitarios a través de las plataformas
Nuevos comportamientos en redes sociales y patrones de engagement
Tendencias y benchmarks específicos del sector
Cambios en los algoritmos de la plataforma que afectan la generación de valor
💡 Para saber más sobre Earned Media Value, consulta este artículo: