Los valores monetarios predeterminados en Organic Value son estimaciones cuidadosamente investigadas basadas en datos publicitarios del sector y en insights de marketing en redes sociales.
La lógica detrás de nuestros valores.
Valores de engagement: Si las empresas suelen pagar $2-3 por un clic en publicidad, un clic orgánico (me gusta, comentario, compartir, etc) debería tener un valor similar, ya que representa la misma acción e intención del usuario.
Valores de awareness: Usando datos de CPM del sector (costo por mil impresiones), calculamos valores por impresión. Por ejemplo, si el CPM promedio es $10, cada impresión tiene un valor de aproximadamente $0.01.
Valores de crecimiento de audiencia: Investigamos los costos típicos de adquisición de clientes a través de redes sociales para determinar valores realistas por seguidor y los ajustamos según los patrones de engagement en cada plataforma.
Nota: Aplicamos relaciones lógicas: las comparticiones valen más que los me gusta porque amplifican el alcance, los comentarios valen más que los me gusta porque requieren más esfuerzo, etc.
Por ejemplo, estos son los valores predeterminados para Instagram 👇.
Este enfoque basado en investigación garantiza que tus cálculos de Organic Value comiencen con estimaciones realistas y alineadas con el sector, permitiendo la personalización según las necesidades de tu negocio.
💡 Aprende a personalizar tus valores en este artículo.
👉 Valores de engagement.
Facebook
Reacciones ($0.30): Valor bajo porque las reacciones son interacciones fáciles/pasivas.
Comentarios ($1.00): Valor alto que indica engagement y conversación genuina.
Compartidos ($2.50): Valor más alto porque los compartidos expanden el alcance orgánico exponencialmente.
Instagram
Me gusta ($0.30): Similar a las reacciones en Facebook: engagement fácil y pasivo.
Comentarios ($2.00): Más alto que en Facebook porque en Instagram los comentarios suelen reflejar mayor intención y engagement.
LinkedIn
Reacciones ($0.40): Ligeramente más alto que en otras plataformas por el contexto profesional.
Comentarios ($3.00): Mayor valor de comentario: las discusiones profesionales son más valiosas.
Compartidos ($5.00): Mayor valor de compartido: compartir en un ámbito profesional indica un fuerte respaldo.
YouTube
Me gusta ($0.50): Más alto que en otras plataformas porque ver un video requiere mayor inversión de tiempo.
Comentarios ($1.50): Valor moderado: muestra engagement pero es menos conversacional que en otras plataformas.
TikTok
Me gusta ($0.20): Valor más bajo: es muy fácil dar me gusta en TikTok.
Comentarios ($1.00): Valor estándar de engagement.
Compartidos ($1.00): Más bajo que en otras plataformas debido al gran volumen de compartidos.
Guardados ($1.50): Mayor valor: indica intención de volver al contenido.
Twitter
Likes ($0.30): Engagement estándar de bajo esfuerzo.
Replies ($2.00): Valor alto: indica conversación activa.
Retweets ($1.00): Valor moderado: amplifica el alcance, pero es fácil de hacer.
Quotes ($2.00): Valor alto: muestra engagement reflexivo con comentario adicional.
👉 Valores de Impacto en Conciencia
Constante de $0.01-$0.02 por impresiones/visualizaciones en todas las plataformas refleja:
Tarifas CPM estándar en redes sociales.
Valor básico de conciencia sin importar la plataforma.
Alcance de LinkedIn ($0.05) es el más alto porque:
Una audiencia profesional tiene mayor valor potencial
El alcance B2B suele ser más caro
Menor volumen pero audiencia de mayor calidad
👉 Valores de crecimiento de audiencia
Facebook ($1.00) — Facebook tiene el valor más bajo porque
El alcance orgánico ha disminuido significativamente
Plataforma más antigua con tasas de crecimiento más lentas
Menor engagement de nuevos seguidores
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) — más alto porque
Bases de usuarios activas y enganchadas
Mejor potencial de conversión
Mayor valor de vida del seguidor
TikTok/Twitter ($1.00) — más bajo porque
Altas tasas de rotación de seguidores
Comportamiento de seguimiento más casual
Típicamente bajas tasas de conversión
💡 Valoraciones específicas por plataforma.
LinkedIn: Los comentarios y compartidos tienen el mayor valor por su peso como aval profesional.
Instagram: Los comentarios son la métrica pública de engagement más valiosa.
TikTok: Los guardados de contenido y las tasas de finalización de videos aportan el mayor valor.
YouTube: La duración de visualización y el crecimiento de suscriptores son las métricas clave de valor.
Facebook: Las veces que se comparte generan el mayor valor, aumentado por el algoritmo de Meta.
Twitter: Las conversaciones interactivas mediante respuestas y citas aportan el valor máximo.
Por qué funcionan estos valores predeterminados
Los valores predeterminados resultantes representan:
Benchmarks probados en el sector: Basados en lo que las empresas realmente pagan por acciones similares.
Cohesión multicanal: Enfoque estandarizado teniendo en cuenta las diferencias entre plataformas.
Estimaciones escalables: Funcionan para empresas de distintos tamaños y sectores.
Enfoque conservador: Ligeramente menor a los costos máximos de publicidad para tener en cuenta el contexto orgánico.
Mejora continua.
A medida que recibimos más feedback, estos valores predeterminados pueden actualizarse para reflejar:
Cambios en los costes de publicidad en las distintas plataformas.
Nuevos comportamientos en redes sociales y patrones de engagement.
Tendencias y benchmarks específicos del sector.
Cambios en los algoritmos de las plataformas que afectan la generación de valor.
💡 Para saber más sobre el Valor orgánico, consulta este artículo: