Los valores monetarios predeterminados en Organic Value son estimaciones cuidadosamente investigadas basadas en datos de publicidad del sector y en insights de marketing en redes sociales.
La lógica detrás de nuestros valores.
Valores de engagement: Si las empresas suelen pagar $2-3 por un clic en publicidad, un clic orgánico (me gusta, comentario, compartir, etc.) debería tener un valor similar ya que representa la misma acción e intención del usuario.
Valores de awareness: Usando datos de CPM del sector (costo por mil impresiones), calculamos valores por impresión. Por ejemplo, si el CPM promedio es $10, cada impresión tiene un valor de aproximadamente $0.01.
Valores de crecimiento de audiencia: Investigamos los costes típicos de adquisición de clientes en redes sociales para determinar valores realistas por seguidor y los ajustamos según los patrones de engagement de cada plataforma.
Nota: Aplicamos relaciones lógicas: los compartidos valen más que los me gusta porque amplifican el alcance; los comentarios valen más que los me gusta porque requieren mayor esfuerzo, etc.
Por ejemplo, aquí tienes los valores predeterminados para Instagram 👇.
Este enfoque basado en investigación garantiza que tus cálculos de Organic Value comiencen con estimaciones realistas y fundamentadas en el sector, pero permite personalización para tus necesidades empresariales.
💡 Aprende cómo personalizar tus valores en este artículo.
👉 Valores de engagement
Facebook
Reacciones ($0.30): Valor bajo porque son interacciones fáciles/pasivas
Comentarios ($1.00): Valor más alto, indica engagement genuino y conversación
Compartidos ($2.50): Valor más alto porque los compartidos amplían el alcance orgánico exponencialmente
Instagram
Me gusta ($0.30): Similar a las reacciones en Facebook: engagement fácil y pasivo
Comentarios ($2.00): Más alto que en Facebook porque los comentarios en Instagram suelen mostrar mayor intención y engagement
LinkedIn
Reacciones ($0.40): Un poco más altas que en otras plataformas por el contexto profesional.
Comentarios ($3.00): Mayor valor de comentario: las discusiones profesionales son más valiosas.
Compartidos ($5.00): Mayor valor de compartido: compartir profesionalmente indica una fuerte recomendación.
YouTube
Me gusta ($0.50): Más altos que en otras plataformas porque ver un video requiere más tiempo.
Comentarios ($1.50): Valor moderado: muestra engagement pero es menos conversacional que en otras plataformas.
TikTok
Me gusta ($0.20): Valor más bajo; es muy fácil dar me gusta en TikTok.
Comentarios ($1.00): Valor estándar de engagement.
Compartidos ($1.00): Más bajo que en otras plataformas por el alto volumen de compartir.
Guardados ($1.50): Mayor valor: indica intención de volver al contenido.
Twitter
Me gusta ($0.30): Engagement estándar de bajo esfuerzo.
Respuestas ($2.00): Alto valor - indica conversación activa.
Retweets ($1.00): Valor moderado - amplifica el alcance, pero es fácil de hacer.
Citas ($2.00): Alto valor - muestra engagement reflexivo con comentario añadido.
👉 Valores de impacto de awareness
Constante de $0.01-$0.02 para impresiones/visualizaciones entre plataformas refleja:
CPM estándar en redes sociales.
Valor básico de awareness sin importar la plataforma.
Alcance en LinkedIn ($0.05) es el más alto porque:
La audiencia profesional tiene mayor valor potencial
El alcance B2B suele ser más caro
Menor volumen pero mejor calidad de audiencia
👉 Valores de crecimiento de audiencia
Facebook ($1.00) — Facebook tiene el valor más bajo porque
El alcance orgánico ha disminuido notablemente
Es una plataforma más antigua con tasas de crecimiento más lentas
Menor engagement de nuevos seguidores
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) — más alto porque
Bases de usuarios activas y enganchadas
Mejor potencial de conversión
Mayor valor de vida útil de los seguidores
TikTok/Twitter ($1.00) — más bajo porque
Altas tasas de rotación de seguidores
Comportamiento de seguimiento más casual
Tasas de conversión normalmente más bajas
💡 Valoraciones según cada plataforma
LinkedIn: Los comentarios y las veces compartido tienen el mayor valor por su peso como aval profesional.
Instagram: Los comentarios son la métrica pública de engagement más valiosa.
TikTok: Los guardados de contenido y la tasa de finalización de videos aportan el mayor valor.
YouTube: La duración de visualización y el crecimiento de suscriptores son las métricas clave de valor.
Facebook: Las comparticiones generan el mayor valor, amplificado por el algoritmo de Meta.
Twitter: Las conversaciones interactivas mediante respuestas y citas aportan el valor máximo.
Por qué funcionan estos valores predeterminados
Los valores predeterminados resultantes representan:
Benchmarks probados en el sector: Basados en lo que realmente pagan las empresas por acciones similares.
Consistencia multicanal: Enfoque estandarizado teniendo en cuenta las diferencias entre plataformas.
Estimaciones escalables: Funcionan para empresas de distintos tamaños y sectores.
Enfoque conservador: Ligeramente inferior al costo máximo de publicidad para reflejar el contexto orgánico.
Mejora continua.
A medida que recibamos más feedback, estos valores predeterminados pueden actualizarse para reflejar:
Costos de publicidad cambiantes entre plataformas
Nuevos comportamientos en redes sociales y patrones de engagement
Tendencias y benchmarks específicos del sector
Cambios en los algoritmos de la plataforma que afectan la generación de valor
💡 Para saber más sobre el Valor Orgánico, consulta este artículo: