Dans l’univers social media, les piliers de contenu sont les grands thèmes ou sujets qui forment la base de ta stratégie social media. Ce sont les éléments centraux autour desquels ton contenu s’articule.

Imagine que ta stratégie social media repose sur des piliers. Ces piliers doivent être solides pour soutenir ta stratégie. Autrement dit, ton contenu doit être bien pensé et organisé pour créer une stratégie efficace.

Par exemple, le contenu social media de Socialinsider s’appuie sur des piliers comme :

En général, les marques choisissent 3 à 5 piliers de contenu alignés sur leurs objectifs et qui parlent à leur audience. Ces piliers guident la création de contenus variés sur toutes les plateformes de la marque.

Les piliers de contenu social media forment la base de ta présence en ligne. Ils sont essentiels pour deux raisons principales :

En résumé, les content pillars sont les principaux thèmes ou sujets sur lesquels ta marque se concentre.

Ils servent de guide pour tes publications social media. Tu gardes ainsi ton contenu ciblé, pertinent et en phase avec tes objectifs business. Avec des content pillars solides, tu poses les bases d'une présence social media impactante et cohérente qui parle à ton audience cible.

Après avoir défini ta stratégie, il est essentiel d'analyser les résultats. Heureusement, certains outils te simplifient la tâche et t'aident à obtenir des insights sans te perdre dans les données.

Analyse régulièrement tes content pillars. Prends des décisions éclairées par la data. Améliore et optimise ta stratégie social media en continu pour maximiser l’impact et l’engagement de ton audience.

Passe à la pratique ! Socialinsider t’accompagne dans l’analyse de tes content pillars.

Pour commencer, vérifie que tout est prêt : connecte tes comptes social media et ajoute aussi tes concurrents. Surveille bien leurs actions ! 😉

Analysons maintenant les content pillars de tes performances, de ton secteur et de tes concurrents.

Prenons Rare Beauty, une marque du secteur Beauty & Cosmetics. Avec Socialinsider, deux choix s’offrent à toi : consulter les content pillars générés par l’IA, adaptés à ce secteur, ou créer tes propres content pillars personnalisés pour analyser le contenu de la marque.

La publication ci-dessous est classée dans le content pillar secteur ‘Inclusivity & Diversity’. Là encore, c’est une catégorie générée par l’IA selon l’industrie de la marque.

Je peux aussi classer cette publication dans des content pillars personnalisés ou dans plusieurs à la fois. Une seule publication peut entrer dans différentes catégories selon tes critères d’analyse.

Clique sur ‘tag post’ et choisis le content pillar qui te convient — ici, il s’agit de la “Love Your Rare” Campaign.

Ce content pillar personnalisé correspond à une campagne de la stratégie social media de Rare Beauty.

Sur une période plus large, je remarque plus de publications taguées "Love Your Rare". Cet insight révèle que ce content pillar s’inscrit dans une stratégie complexe avec du contenu ciblé.

Dans la section Content Pillars, consulte des insights détaillés sur les thématiques de performances Instagram de cette marque.

“Love Your Rare” Campaign est le nom de mon content pillar personnalisé. Ici, cinq publications sur la période sélectionnée : 943K d’engagement et 28M d’impressions.

Beaux chiffres, tu ne trouves pas ? 🥳

Une analyse poussée révèle les métriques d’engagement pour tous les content pillars, avec un zoom sur le top 3.

Les données montrent que le contenu axé sur Inclusivity & Diversity touche le plus l’audience, générant le meilleur taux d’engagement. La “Love Your Rare” Campaign fonctionne aussi très bien. Le contenu Sustainability & Ethics reste important, mais attire un peu moins d’engagement.

Rends la content strategy plus fun dès maintenant. 🤩

Si tu as des questions sur tes content pillars ou comment profiter au mieux de cette fonctionnalité, on est toujours là pour toi. Contacte-nous via le chat intégré, on s'occupe de tout.