Ce qui change et pourquoi c'est important.
Instagram modifie en profondeur son système de métriques et nous avons mis à jour Socialinsider pour refléter ces évolutions.
À partir du 21 avril 2025, Instagram remplacera « Impressions » par « Views » pour tous les types de contenu et supprimera plusieurs métriques d’action de profil. Ces changements impactent le calcul et l’affichage de tes données de performance dans Socialinsider.
Le grand changement : des Impressions aux Views
Instagram remplace les Impressions par les Views pour tous les types de contenu.
Ancienne métrique (Impressions) : Comptait le nombre de fois où ton contenu apparaissait à l’écran d’une personne.
Nouvelle métrique (Views) : Compte chaque fois que ton contenu est lu ou affiché, y compris les répétitions.
Si une personne regarde ta publication trois fois, cela comptait pour une seule Impression auparavant, mais désormais, ce sera trois Views.
Pour les Reels, Instagram va :
Renommer « Reels Plays » en « Reels Views »
Supprimer « Replays » comme métrique distincte
Regrouper toutes les métriques vidéo sous la métrique « Views »
Suppression des métriques d’action de profil
Instagram supprime aussi toutes les métriques d’action de profil, notamment :
Clics vers le site web
Email contacts
Phone call clicks
Text message clicks
Get directions clicks
How We've Updated Socialinsider
To align with these changes, we've updated all metrics across Socialinsider that previously used Impressions. Additionally, we've improved our brand-level metrics to provide more comprehensive cross-platform performance data.
Updated Dashboard Metrics
Throughout Socialinsider, you'll notice these changes:
"Impressions" are now "Views" for all Instagram content
Only Reels views are considered video views
Profile action metrics have been removed
Le calcul du taux d'engagement utilise désormais les vues au lieu des impressions.
Remarque : Garde à l’esprit que nous estimons le nombre de vues pour les profils Instagram des concurrents.
Modifications importantes des formules au niveau de la marque
Nous avons mis à jour les formules des métriques au niveau de la marque pour suivre les évolutions d’Instagram et offrir des comparaisons plus cohérentes entre plateformes.
Pour les comptes connectés
Impressions de la marque
Ancienne formule : Impressions Facebook + impressions Instagram + impressions LinkedIn + impressions Twitter
Nouvelle formule : Impressions Facebook + vues Instagram (tout contenu, y compris Reels) + impressions LinkedIn + vues vidéo YouTube + vues vidéo TikTok + impressions Twitter
Vues vidéo de la marque
Ancienne formule : Vues vidéo Facebook + vues vidéo Instagram + vues vidéo LinkedIn + vues vidéo Twitter
Nouvelle formule : Vues vidéo Facebook + vues Instagram (uniquement à partir de Reels) + vues vidéo LinkedIn + vues vidéo YouTube + vues vidéo TikTok + impressions Twitter (contenu vidéo uniquement)
Pour les comptes concurrents
Impressions de la marque (concurrent):
Ancienne formule : Impressions estimées Facebook + impressions estimées Instagram + impressions estimées LinkedIn + impressions Twitter
Nouvelle formule : Impressions estimées Facebook + vues estimées Instagram (tout contenu, y compris Reels) + impressions estimées LinkedIn + vues vidéo YouTube + vues vidéo TikTok + impressions Twitter
Vues vidéo de la marque (concurrent) :
Ancienne formule : vues vidéo estimées sur différentes plateformes
Nouvelle formule : impressions Facebook estimées + vues Instagram estimées (uniquement Reels) + impressions LinkedIn estimées + vues vidéo YouTube + vues vidéo TikTok + impressions Twitter (uniquement pour le contenu vidéo)
Les formules pour les comptes concurrents sont identiques à celles des comptes connectés.
❗️Important : pourquoi on a ajouté les vues vidéo YouTube et TikTok
Dans le cadre de cette mise à jour, on a aussi amélioré les données d’impressions de marque en ajoutant les vues vidéo YouTube et TikTok. Ce changement offre plusieurs avantages.
Rapports plus complets : en couvrant toutes les grandes plateformes vidéo, tu obtiens une vision plus large de la portée de ton contenu
Méthode de mesure cohérente : comme Instagram utilise maintenant les vues au lieu des impressions, inclure les vues vidéo des autres plateformes permet une comparaison plus homogène
Analyse concurrentielle affinée : les formules mises à jour s’appliquent à tes comptes et à ceux des concurrents pour un benchmark plus précis
Ce que cela change pour tes rapports
Ces changements vont modifier tes métriques de plusieurs façons.
Chiffres plus élevés pour les vues vs impressions : comme les vues comptent les re-visionnages, ces chiffres seront probablement plus hauts qu’avant
Taux d'engagement plus bas : avec les vues comme base (et non les impressions), le taux d'engagement peut sembler en baisse
Métriques de marque plus complètes : Avec l'ajout des données YouTube et TikTok, tes métriques de marque offrent désormais une vue plus globale des performances.
Comparaisons historiques différentes : En comparant les données avant et après ces changements, pense que tu utilises des systèmes de mesure différents.
Conseils pour t'adapter à ces changements
Mets à jour ton reporting : Si tu exportes des données depuis Socialinsider, ajoute une note indiquant ces changements.
Recalibre tes benchmarks : Les objectifs de performance basés sur les Impressions ne sont plus comparables directement avec les Vues.
Explique les changements aux parties prenantes : Partage ces informations avec ton équipe et tes clients pour qu'ils comprennent pourquoi les métriques changent.
Concentre-toi sur les tendances : Pendant cette période de transition, privilégie l'analyse des tendances plutôt que les chiffres absolus.
Des questions ?
Si tu as des questions sur ces changements ou si tu as besoin d'aide pour comprendre tes métriques, contacte notre équipe support. On est là pour t'aider à traverser cette transition et à profiter au maximum de tes analytics social media.