Ce qui change et pourquoi c'est important
Instagram apporte des changements majeurs à son système de métriques, et nous avons mis à jour Socialinsider pour les refléter.
À partir du 21 avril 2025, Instagram remplacera « Impressions » par « Views » pour tous les types de contenu et supprimera plusieurs métriques d’actions de profil. Ces changements modifient la façon dont tes données de performance sont calculées et affichées dans Socialinsider.
Le grand changement : des Impressions aux Views
Instagram remplace les Impressions par les Views pour tous les types de contenu :
Ancienne métrique (Impressions) : Comptait le nombre de fois où ton contenu apparaissait à l’écran d’une personne
Nouvelle métrique (Views) : Compte chaque fois que ton contenu est lu ou affiché, y compris les vues répétées
Cela signifie que si une personne consulte ta publication trois fois, cela comptait comme une seule Impression avant, mais comme trois Views avec le nouveau système.
Pour les Reels, Instagram va :
Renommer « Reels Plays » en « Reels Views »
Supprimer « Replays » comme métrique distincte
Regrouper toutes les métriques vidéo sous la seule métrique « Views »
Suppression des métriques d’actions de profil
Instagram supprime aussi toutes les métriques d’actions de profil, dont :
Clics sur le site web
Contacts email
Clics sur appel téléphonique
Clics sur message texte
Clics sur itinéraire
Comment Socialinsider a évolué
Pour suivre ces changements, on a mis à jour toutes les métriques de Socialinsider qui utilisaient Impressions. On a aussi amélioré nos métriques de marque pour te donner des données de performance cross-plateforme plus complètes.
Métriques du dashboard mises à jour
Dans tout Socialinsider, tu verras ces changements :
Les "Impressions" deviennent des "Vues" pour tout le contenu Instagram
Seules les vues Reels sont considérées comme vues vidéo
Les métriques Profile action ont été supprimées
Le calcul du taux d'engagement utilise maintenant les Vues au lieu des Impressions
Note : N'oublie pas, nous estimons le nombre de vues pour les profils Instagram des concurrents.
Modifications importantes des formules au niveau de la marque
Nous avons mis à jour les formules des métriques pour prendre en compte les changements d'Instagram. Profite de comparaisons plus cohérentes entre plateformes.
Pour les comptes connectés
Impressions marque
Formule précédente : Impressions Facebook + impressions Instagram + impressions LinkedIn + impressions Twitter
Nouvelle formule : Impressions Facebook + vues Instagram (tout contenu, y compris Reels) + impressions LinkedIn + vues vidéo YouTube + vues vidéo TikTok + impressions Twitter
Vues vidéo marque
Formule précédente : Vues vidéo Facebook + vues vidéo Instagram + vues vidéo LinkedIn + vues vidéo Twitter
Nouvelle formule : Vues vidéo Facebook + vues Instagram (uniquement Reels) + vues vidéo LinkedIn + vues vidéo YouTube + vues vidéo TikTok + impressions Twitter (contenu vidéo uniquement)
Pour les comptes concurrents
Impressions marque (concurrent) :
Formule précédente : Impressions estimées Facebook + impressions estimées Instagram + impressions estimées LinkedIn + impressions Twitter
Nouvelle formule : Impressions estimées Facebook + vues estimées Instagram (tout contenu, y compris Reels) + impressions estimées LinkedIn + vues vidéo YouTube + vues vidéo TikTok + impressions Twitter
Vues vidéo de la marque (concurrent) :
Ancienne formule : Vues vidéo estimées sur différentes plateformes
Nouvelle formule : Impressions estimées Facebook + Vues estimées Instagram (Reels uniquement) + Impressions estimées LinkedIn + Vues vidéo YouTube + Vues vidéo TikTok + Impressions Twitter (uniquement pour les vidéos)
Les formules pour les comptes concurrents sont identiques à celles des comptes connectés.
❗️Important : pourquoi ajouter les vues vidéo YouTube et TikTok
Dans cette mise à jour, on améliore aussi les métriques Brand Impressions en intégrant les vues vidéo de YouTube et TikTok. Ce changement apporte plusieurs avantages.
Rapports plus complets : En incluant toutes les grandes plateformes vidéo, tu obtiens une vision plus globale de la portée de ton contenu
Méthode de mesure cohérente : Comme Instagram utilise désormais les vues au lieu des impressions, inclure les vues vidéo des autres plateformes offre une comparaison plus homogène
Analyse concurrentielle renforcée : Les nouvelles formules s’appliquent à tes comptes et à ceux des concurrents pour un benchmark plus précis
Ce que cela change pour tes rapports
Ces changements vont impacter tes métriques de plusieurs façons :
Chiffres plus élevés pour les vues vs impressions : Les vues comptent chaque relecture, donc ces chiffres seront probablement supérieurs aux anciennes impressions
Taux d'engagement plus faibles : Avec les vues comme référence (au lieu des impressions), le taux d'engagement peut sembler plus bas
Métriques de marque plus complètes : Grâce aux données YouTube et TikTok, tes métriques au niveau de la marque offrent une vue d'ensemble plus complète des performances.
Comparaisons historiques différentes : Lorsque tu compares les données d'avant et d'après ces changements, rappelle-toi que tu examines deux systèmes de mesure différents.
Conseils pour t'adapter à ces changements
Mets à jour ton reporting : Si tu exportes des données depuis Socialinsider, ajoute une note mentionnant ces changements.
Recalibre tes benchmarks : Les objectifs de performance basés sur les impressions ne sont pas comparables directement aux vues.
Explique les changements aux parties prenantes : Partage ces infos avec l'équipe et tes clients pour leur faire comprendre pourquoi les métriques évoluent.
Concentre-toi sur les tendances : Pendant la transition, privilégie les tendances plutôt que les chiffres absolus.
Des questions ?
Si tu as des questions sur ces changements ou si tu as besoin d'aide pour comprendre tes métriques, contacte notre équipe support. On est là pour t'accompagner dans cette transition et t'aider à profiter au maximum de tes analytics social media.