ソーシャルメディアのコンテンツピラーとは？
ソーシャルメディアの世界では、コンテンツピラーはあなたのソーシャルメディア戦略の土台となる主要なテーマやトピックです。コンテンツの中心となる要素です。
あなたのソーシャルメディア戦略がいくつかの柱の上に立っていると想像してください。これらの柱は戦略を支えるのに十分強くある必要があります。つまり、効果的な戦略のためにコンテンツは慎重に作成され、整理されるべきです。
例えば、Socialinsiderのソーシャルメディアコンテンツは次のようなピラーに基づいています。
教育系コンテンツ
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製品リリース＆アップデート
通常、ブランドはビジネス目標に合い、ターゲット層に響く3～5つのコンテンツピラーを選びます。これらのピラーが各プラットフォームでのコンテンツ作成の指針となります。
ソーシャルメディアのコンテンツピラーが重要な理由は？
コンテンツピラーはブランドのオンラインの基盤です。主な理由は2つあります。
ブランドの一貫性：コンテンツピラーによって、すべてのソーシャルメディアで一貫したメッセージを保てます。その一貫性がブランド認知とアイデンティティを強化します。
コンテンツ作成の整理：明確な構造をコンテンツ戦略に提供します。これにより次のことが簡単にできます。
投稿内容の計画
魅力的なコンテンツの作成
効果的なオーディエンスとのつながり
業界内での権威の構築
わかりやすく言うと、コンテンツピラーはあなたのブランドが注力する主なテーマやトピックのことです。
これは、SNS投稿の指針となり、内容を集中させてビジネス目標と一致させます。強固なコンテンツピラーを設定することで、ターゲットオーディエンスに響く一貫したSNS発信の土台が築けます。
SNSのコンテンツピラーをどう分析する？
戦略を作成したら、結果の分析が重要です。幸い、このプロセスを簡単にするツールがあり、データに埋もれずインサイトを得られます。
主なメリット：
Engを高める → オーディエンスが最も好むコンテンツが分かる
時間と労力を節約 → 効果的なコンテンツ作りに集中できる
常に旬でいる → 投稿を新鮮で面白く保てる
新トレンドを発見 → オーディエンスが関心を持つ話題を見つける
戦略を改善 → 投稿内容について賢く判断できる
オーディエンスを理解 → フォロワーの興味をより深く把握しよう。
ビジネス目標を支援 → SNS活動を会社全体の目標に合わせ、貢献しよう。
コンテンツピラーの定期分析でデータに基づいた意思決定が可能となり、SNS戦略を継続的に改善・Optimizeして最大効果とEngを実現できるようになる。
Socialinsiderでコンテンツピラーを分析しよう。
さあ、理論を実践に移す時だ。幸いにも、Socialinsiderはコンテンツピラー管理の頼れるパートナーだ。
まずは準備を整えよう。SNSアカウントを連携し、競合も追加しよう。競合の動きも忘れずチェックしてね！
次に、あなたの実績や業界、競合の戦略にあるコンテンツピラーを分析しよう。
Rare Beauty（ビューティー＆コスメティクス業界のブランド）を例にしよう。Socialinsiderでは、その業界特有のAI生成コンテンツピラーを閲覧するか、オリジナルのコンテンツピラーを作成してブランドを分析できる。
下記の投稿は「Inclusivity & Diversity」業界コンテンツピラーに分類されている。これはブランド業界に基づいたAI生成ピラーだ。
ただし、この投稿をカスタムピラーや複数ピラーにも分類できる。定義と分析方法次第で、1つの投稿はいくつかのカテゴリに当てはまる。
「タグ付け」をクリックして、好きなコンテンツピラーを設定しよう。この場合は「Love Your Rare」キャンペーンだ。
このカスタムピラーはRare BeautyのSNS戦略の一環であるキャンペーンを指している。
長期間で見ると、「Love Your Rare」のタグ付き投稿が増えている。この気づきから、特定のターゲットコンテンツを含む、より複雑な戦略を支えていることが分かる。
コンテンツピラーセクションでは、このブランドのInstagramパフォーマンステーマの詳細インサイトを確認できるようになった。
「Love Your Rare」キャンペーンは私が付けたカスタムコンテンツピラーの名称。指定期間で5件の投稿があり、Engは94.3万、インプレッションは2800万だ。
素晴らしい数字だと思わない？🥳
さらに分析すると、全コンテンツピラーのEng指標が分かり、特に上位3つのパフォーマンスが際立っている。
データによると、Inclusivity & Diversity重視のコンテンツが最もオーディエンスに響き、高いEngを生んでいる。「Love Your Rare」キャンペーンも好調だが、Sustainability & Ethics系はややEngが控えめだ。
注意：Content Pillars Summary テーブルには、AI生成およびカスタム生成のContent Pillarsが含まれています。最下行は、特定のコンテンツピラーに分類されていない投稿を表示します。また、同じ投稿が複数のコンテンツピラーに属する場合があります。
では、コンテンツ戦略をもっと楽しくしましょう。🤩
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