No universo das mídias sociais, os content pillars são os principais temas ou tópicos que formam a base da tua estratégia de mídia social. São os elementos centrais em torno dos quais teu conteúdo se desenvolve.

Imagina que tua estratégia de mídia social se apoia em alguns pilares. Esses pilares precisam ser fortes para sustentar tua estratégia. Ou seja, teu conteúdo deve ser bem pensado e organizado para criar uma estratégia eficaz.

Por exemplo, o conteúdo de mídia social da Socialinsider se apoia em content pillars como:

Normalmente, as marcas escolhem de 3 a 5 content pillars que se alinham aos objetivos do negócio e ressoam com o público-alvo. Esses pilares orientam a criação de diferentes conteúdos em todas as plataformas da marca.

Os content pillars de mídias sociais são a base da presença online da tua marca. São importantes por dois motivos principais:

Resumindo, os content pillars são os principais temas ou tópicos em que sua marca foca.

Eles servem como princípios para suas postagens em mídia social. Assim, seu conteúdo fica focado, relevante e alinhado aos seus objetivos de negócio. Com content pillars fortes, você cria uma base sólida para uma presença em mídia social consistente e envolvente, que conecta com seu público-alvo.

Depois de criar uma estratégia, analisar os resultados é essencial. Felizmente, existem ferramentas que tornam esse processo mais simples e ajudam você a obter insights sem se perder em dados.

Análises regulares dos teus content pillars permitem tomar decisões baseadas em dados. Assim, tu melhoras e otimizas continuamente tua estratégia de mídia social para gerar mais impacto e engajamento.

Hora de colocar a teoria em prática. Por sorte, a Socialinsider é tua aliada nessa jornada dos content pillars.

Antes de tudo, garante que está tudo configurado direitinho: conecta tuas contas de mídia social e adiciona também teus concorrentes. Não deixa de acompanhar o que eles fazem! 😉

Agora, vamos analisar os content pillars no teu desempenho, no setor e nas estratégias dos concorrentes.

Vamos pegar a Fenty Beauty como exemplo — uma marca do setor de Beauty & Cosmetics. Usando a Socialinsider, tu tens duas opções: ver os content pillars gerados por IA para esse setor e marca ou criar content pillars personalizados para analisar o conteúdo da marca.

O post abaixo foi classificado no content pillar do setor 'Product Launches & Promotions' — de novo, é um content pillar gerado por IA com base no setor da marca.

Mas posso classificar esse post em content pillars personalizados (content pillars de marca) ou até em vários pillars ao mesmo tempo. Um post pode se encaixar em diferentes categorias de conteúdo, conforme tu defines e analisases.

Clica em ‘tag post’ e define o content pillar que quiseres — neste caso, é a 'Fenty Australia' Campaign.

Esse content pillar personalizado define uma campanha dentro da estratégia de mídia social da Fenty Beauty.

Notei mais posts focados na promoção australiana dessa marca, então marquei todos no mesmo content pillar de marca.

Na seção Content Pillars, agora vejo insights detalhados sobre os temas de performance do Instagram dessa marca.

'Fenty Australia' Campaign é o nome que dei ao meu content pillar de marca — como visto aqui, foram 3 posts publicados no período selecionado, com 24,3K de engagement.

Números incríveis, pode acreditar! 🥳

Uma análise mais profunda mostra as métricas de engagement em todos os content pillars.

Os dados mostram que o conteúdo focado em Sustainability & Ethics tem mais conexão com o público, gerando as maiores taxas de engagement. A 'Fenty Australia' Campaign também performa muito bem, especialmente considerando que poucos posts estão marcados nesse content pillar.

Agora, vamos deixar tua content strategy mais divertida. 🤩

Se tiver dúvidas sobre seus content pillars ou como usar melhor este recurso, fala com a gente no chat do app. Cuidamos de tudo para você.