No universo da mídia social, os content pillars são os principais temas ou tópicos que sustentam tua estratégia. Eles são os elementos centrais em torno dos quais o teu conteúdo gira.

Imagina que tua estratégia de Social Media está apoiada em alguns pilares. Esses pilares precisam ser fortes o suficiente para sustentar tua estratégia. Ou seja, teu conteúdo deve ser planejado com cuidado e bem organizado para criar uma estratégia eficaz.

Por exemplo, o conteúdo de Social Media da Socialinsider se apoia em content pillars como:

Normalmente, as marcas escolhem de 3 a 5 content pillars que se alinham aos objetivos do negócio e conectam com o público-alvo. Esses pilares guiam a criação de diferentes conteúdos em todas as plataformas da marca.

Os content pillars de Social Media são a base da presença online da tua marca. Eles são importantes por dois motivos principais:

Em termos simples, os content pillars são os principais temas ou tópicos em que tua marca foca.

Eles funcionam como princípios que orientam as tuas publicações em Social Media. Mantêm o teu conteúdo focado, relevante e alinhado aos teus objetivos de negócio. Ao definir content pillars fortes, constróis uma base sólida para uma presença envolvente e consistente em Social Media, conectando-te com a tua audiência-alvo.

Depois de criar uma estratégia, analisar os resultados é essencial. Felizmente, existem ferramentas que simplificam esse processo e te ajudam a obter insights sem complicar com excesso de dados.

A análise regular dos teus content pillars permite tomar decisões baseadas em dados. Com isso, tu vais melhorar e otimizar a tua estratégia de mídia social, aumentando o impacto e o engajamento da audiência.

Hora de colocar a teoria em prática. Por sorte, o Socialinsider é teu parceiro confiável nessa jornada dos content pillars.

Primeiro, garante que tudo esteja pronto: conecta tuas contas de mídia social e adiciona teus concorrentes também. Não te esquece de ficar de olho no que eles fazem! 😉

Agora, vamos analisar os content pillars na tua performance, no setor e nas estratégias dos concorrentes.

Vamos pegar a Rare Beauty como exemplo — uma marca do setor de Beleza & Cosméticos. Com o Socialinsider, tens duas opções: ver os content pillars gerados por IA para esse setor e aplicados à marca, ou criar content pillars personalizados para analisar o conteúdo da marca.

A postagem abaixo foi classificada no content pillar 'Inclusivity & Diversity' do setor — novamente, esse é um content pillar criado por IA com base no setor da marca.

Mas eu posso classificar essa postagem em content pillars personalizados ou até mesmo em vários pilares. Uma única postagem pode pertencer a diferentes categorias de conteúdo, dependendo de como tu escolhas analisar.

Clica em ‘tag post’ e define o content pillar que preferires — neste caso, é a “Love Your Rare” Campaign.

Este content pillar personalizado representa uma campanha que faz parte da estratégia de mídia social da Rare Beauty.

Olhando para um período mais amplo, vejo mais postagens com a tag "Love Your Rare". Esse insight mostra que esse content pillar apoia uma estratégia mais complexa com conteúdo específico e direcionado.

Na seção de Content Pillars, tu podes ver insights detalhados sobre os temas de performance do Instagram dessa marca.

“Love Your Rare” Campaign é o nome que dei ao meu content pillar personalizado. Como podes ver, foram publicados cinco posts nesse período, com 943 mil de engajamento e 28 milhões de impressões.

Números impressionantes, concordas? 🥳

Uma análise mais aprofundada revela as métricas de engajamento de todos os content pillars, destacando os três com melhor performance.

Os dados mostram que o conteúdo focado em Inclusivity & Diversity tem mais impacto na audiência e gera as maiores taxas de engajamento. A "Love Your Rare" Campaign também se destaca. Já o conteúdo sobre Sustainability & Ethics, embora relevante, recebe menos engajamento.

Agora, deixa a Content Strategy mais divertida. 🤩

Se tiveres dúvidas sobre teus content pillars ou sobre como usar essa funcionalidade, conta com a gente. Fala conosco pelo chat no app e resolvemos tudo para ti.