O que é o Valor Orgânico
Valor Orgânico é uma funcionalidade poderosa de Analytics que transforma suas métricas de mídia social em valor monetário claro. Ajuda você a entender o impacto financeiro dos seus esforços orgânicos (não pagos) em mídia social.
Em vez de analisar números abstratos como "curtidas" e "impressões", agora você vê exatamente quanto valor seu conteúdo gera para seu negócio.
Por que o Valor Orgânico é importante
Gerentes de Social Media e profissionais de marketing frequentemente têm dificuldade em mostrar o impacto do seu trabalho para o negócio.
Mesmo sabendo que sua última postagem teve 500 curtidas e 50 comentários, é difícil traduzir essas métricas em valor para o negócio ao reportar para stakeholders ou justificar o orçamento de Social Media.
Valor Orgânico resolve esse desafio ao:
Converter ações de mídia social em valores em dinheiro
Oferecer insights claros sem exigir dados de investimentos em anúncios (apenas para conteúdo orgânico)
Ajudar você a identificar quais estratégias de conteúdo geram mais valor
Facilitar a apresentação dos resultados de Social Media para a liderança
Permitir decisões de conteúdo baseadas em dados
Como funciona o Valor Orgânico
A funcionalidade analisa sua performance orgânica nas mídias sociais em três categorias principais:
Engajamento — Mede como os usuários interagem com seu conteúdo. O valor varia conforme a plataforma e inclui:
Curtidas: Valor menor, mas em grande volume
Comentários: Valor mais alto, pois requerem mais esforço
Compartilhamentos: Maior valor de engajamento, devido ao efeito amplificador
Salvamentos: Indica forte interesse
Impacto de Consciência — Mede o valor da visibilidade do conteúdo:
Impressões: Cada vez que teu conteúdo é exibido
Reach: Usuários únicos que veem teu conteúdo
Visualizações de Vídeo: O valor varia conforme a plataforma e a taxa de conclusão
Crescimento de Audiência — Mede o valor de longo prazo na construção de comunidade:
Novos Seguidores: O valor varia conforme a plataforma, levando em conta a taxa de engajamento e a qualidade da audiência
💡 Descobre mais sobre os valores padrão neste artigo.
Considerações específicas por plataforma
Cada plataforma de mídia social possui características únicas que impactam os cálculos de valor.
Instagram: Taxas de engajamento mais altas justificam valores premium para seguidores. Stories e Reels muitas vezes geram mais valor do que posts comuns.
LinkedIn: O público profissional gera valores mais altos por engajamento, especialmente para negócios B2B.
YouTube: Os inscritos representam o maior valor devido ao sistema de notificações e à maior duração dos conteúdos.
TikTok: O algoritmo favorece a descoberta de conteúdo em vez do número de seguidores, então os valores de engajamento são ponderados de forma diferente.
Facebook: Plataforma madura, com públicos diversificados e grandes recursos de compartilhamento.
Twitter: O caráter em tempo real e a funcionalidade de retweet criam oportunidades únicas de amplificação.
Note: The Organic Value feature view is available at the profile level.
Coleta de dados específica por plataforma
👉 Facebook: Posts orgânicos + impulsionados
O Facebook traz um diferencial nos cálculos de Valor Orgânico devido ao modo como a API da Meta fornece os dados.
O que os dados do Facebook incluem:
Postagens orgânicas: Publicações feitas sem qualquer promoção paga.
Postagens impulsionadas: Publicações que receberam promoção paga para aumentar o alcance e o engajamento.
Por que incluímos ambas: Isso não é uma escolha nossa — é assim que a API do Meta fornece os dados. Quando buscamos as métricas de performance dos posts no Facebook usando a API oficial, as postagens impulsionadas vêm junto com as orgânicas no mesmo conjunto de dados. O Meta não separa o engajamento puramente orgânico do engajamento de postagens impulsionadas nas respostas padrão da API.
O que isso significa para os seus dados:
O valor orgânico do Facebook pode parecer mais alto que o de outras plataformas por causa dessa limitação da API.
O valor reflete o engajamento total conforme relatado pelos sistemas do Meta.
Apresentamos os dados exatamente como o Facebook nos fornece pelos canais oficiais.
👉 Todas as outras plataformas: Puramente orgânico
Para Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok e Twitter, mostramos apenas os dados de conteúdo orgânico.
Ao analisar o teu valor orgânico entre plataformas:
Resultados do Facebook incluem postagens orgânicas e impulsionadas devido à estrutura da API do Meta.
Todas as outras plataformas exibem apenas dados puramente orgânicos por meio de suas APIs.
Esta distinção técnica explica por que o Facebook pode apresentar padrões de performance diferentes em relação a outras plataformas.
Entende o seu Dashboard de Valor Orgânico
👉 Distribuição de Valor
O gráfico de pizza e a divisão em percentuais mostram:
Como o seu valor total está dividido entre as três categorias.
Quais áreas têm a melhor performance.
Onde focar os esforços de otimização.
👉 Detalhamento
As seções expansíveis mostram:
Números brutos para cada tipo de métrica.
Valores monetários correspondentes.
Ligação clara entre ações e o valor gerado.
Personaliza o teu valor
Negócios diferentes têm objetivos e valores de cliente únicos. Personalize os valores monetários para cada ação nas mídias sociais:
Acesse as Configurações do Projeto: Vá em "Configurações do Projeto" na seção Início
2. Escolha a Plataforma: Comece a personalização por uma plataforma
3. Ajuste por Categoria: Defina valores para métricas de engajamento, alcance e crescimento conforme seu setor e público-alvo
4. Salve as Alterações: Não esqueça de clicar em 'Salvar'. Os valores personalizados serão aplicados automaticamente em todos os cálculos futuros do projeto selecionado.
Use também o botão 'Restaurar valores' para voltar aos padrões.
💡 Definir Valores Realistas
Ao personalizar valores, considere:
O valor médio de tempo de vida do seu cliente
Padrões do setor para seu segmento
Custo de canais tradicionais de marketing
Seus objetivos comerciais e taxas de conversão específicas
Práticas recomendadas para maximizar o valor orgânico
👉 Content Strategy
Foca em conteúdo compartilhável: Compartilhamentos geram maior valor de engajamento
Incentiva comentários: Faz perguntas e cria posts que gerem discussões.
Otimiza para cada plataforma: Adapta o conteúdo para os algoritmos de cada plataforma.
Consistência importa: Publica regularmente para manter o engajamento da audiência.
👉 Construção de audiência
Qualidade acima de quantidade: Seguidores engajados valem mais do que uma audiência grande e inativa.
Promoção Cross-Platform: Usa uma plataforma para crescer as outras.
Engajamento da comunidade: Responde aos comentários e participa das conversas.
👉 Otimização de valor
Acompanha tendências: Monitora quais tipos de conteúdo geram mais valor.
Testa e aprende: Experimenta diferentes formatos e horários de postagem.
Estratégias específicas de plataforma: Aproveita os recursos únicos de cada plataforma.
Perguntas frequentes e resolução de problemas
👉 Por que não estou vendo dados?
Se o teu painel de Organic Value estiver em branco:
Garante que publicaste posts durante o período selecionado.
Aguarda alguns minutos para a coleta de dados após publicar novo conteúdo.
👉 Quão precisos são esses valores?
Os valores monetários são estimativas baseadas em padrões do setor e definidos conforme a plataforma social. Oferecem insights direcionais, não cálculos financeiros exatos. O verdadeiro valor está em:
Acompanhar a performance relativa ao longo do tempo.
Comparar diferentes estratégias de conteúdo.
Mostrar o impacto geral no negócio.
👉 Posso comparar entre períodos diferentes?
Organic Value exibe dados do período selecionado. Ajusta o seletor de datas para ver dados de outros períodos.
Tira o máximo proveito dos teus dados
Organic Value é mais eficaz quando usado para:
Reporte para a Liderança: Fornece métricas concretas de impacto nos negócios.
Guia Decisões Estratégicas: Investe tempo nas atividades de maior valor.
Compara a Performance do Conteúdo: Descobre o que gera conexão com o teu público.
Define Metas Realistas: Baseia os teus objetivos no potencial de geração de valor real.
Justifica os Recursos: Mostra o retorno financeiro das tuas ações em mídias sociais.
Lembra-te: apesar do Valor Orgânico trazer insights valiosos sobre a tua performance em mídias sociais, combina com outras métricas e fatores do negócio para tomar decisões estratégicas completas.
✨ Dica: O objetivo não é fixar-se em valores exatos, mas sim entender melhor o valor relativo das tuas ações em mídias sociais e otimizar tua estratégia com base nisso.