Os valores monetários padrão em Organic Value são estimativas cuidadosamente pesquisadas, com base em dados de publicidade do setor e insights de marketing de mídia social.
A lógica por trás dos nossos valores
Valores de engajamento: Se empresas normalmente pagam entre US$2-3 por clique em anúncios, um clique orgânico (curtida, comentário, compartilhamento, etc) deve ter valor semelhante, já que representa a mesma ação e intenção do usuário.
Valores de awareness: Usando dados de CPM do setor (custo por mil impressões), calculamos o valor de cada impressão. Por exemplo, se o CPM médio é de US$10, cada impressão vale aproximadamente US$0,01.
Valores de crescimento de audiência: Pesquisamos custos típicos de aquisição de clientes via mídia social para definir valores realistas por seguidor, ajustando conforme padrões de engajamento da plataforma.
Nota: Aplicamos relações lógicas: compartilhamentos valem mais que curtidas, pois ampliam o alcance; comentários valem mais que curtidas, pois exigem mais esforço, etc.
Por exemplo, estes são os valores padrão para Instagram 👇
Essa abordagem, baseada em pesquisa, garante que o cálculo do teu Organic Value comece com estimativas realistas e alinhadas ao mercado. E tu ainda podes customizar para as necessidades específicas do teu negócio.
💡 Aprende a personalizar teus valores neste artigo.
👉 Valores de engajamento
Facebook
Reações (US$0,30): Valor menor porque são interações fáceis e passivas
Comentários (US$1,00): Valor maior, mostra engajamento real e conversa
Compartilhamentos (US$2,50): Maior valor, pois ampliam o alcance orgânico exponencialmente
Instagram
Curtidas (US$0,30): Semelhante às reações do Facebook – fácil, engajamento passivo
Comentários (US$2,00): Maior que no Facebook, pois comentários no Instagram costumam mostrar intenção e engajamento mais forte
LinkedIn
Reações ($0,40): Valor um pouco maior que em outras plataformas por conta do contexto profissional.
Comentários ($3,00): Maior valor de comentário – discussões profissionais têm mais relevância.
Compartilhamentos ($5,00): Maior valor de compartilhamento – indica forte endosso profissional.
YouTube
Curtidas ($0,50): Valor maior que em outras plataformas, pois assistir a um vídeo exige mais tempo.
Comentários ($1,50): Valor moderado – mostra engajamento, mas é menos conversacional.
TikTok
Curtidas ($0,20): Menor valor – é muito fácil curtir no TikTok.
Comentários ($1,00): Valor padrão de engajamento.
Compartilhamentos ($1,00): Valor menor que em outras plataformas por conta do alto volume de compartilhamentos.
Salvos ($1,50): Valor mais alto – indica intenção de rever o conteúdo.
Twitter
Likes ($0,30): Engajamento padrão de baixa intensidade.
Replies ($2,00): Valor alto – indica conversa ativa.
Retweets ($1,00): Valor moderado – amplia o alcance, mas ação fácil.
Quotes ($2,00): Valor alto – mostra engajamento reflexivo com comentário extra.
👉 Valores de Impacto de Awareness
Valor consistente de $0,01-$0,02 por impressões/visualizações nas plataformas reflete:
CPM padrão nas mídias sociais.
Valor básico de awareness, independente da plataforma.
Alcance no LinkedIn ($0,05) é o maior porque:
O público profissional tem valor potencial mais alto
O alcance B2B costuma ser mais caro
Menor volume, mas público de maior qualidade
👉 Valores de crescimento de audiência
Facebook ($1,00) — Facebook tem o menor valor porque
O alcance orgânico caiu significativamente
Plataforma mais antiga com taxas de crescimento mais lentas
Engajamento menor dos novos seguidores
Instagram/YouTube/LinkedIn (US$2,00) — mais alto porque
Bases de usuários ativas e engajadas
Maior potencial de conversão
Valor de vida útil mais alto dos seguidores
TikTok/Twitter (US$1,00) — mais baixo porque
Altas taxas de rotatividade de seguidores
Comportamento de seguir mais casual
Taxas de conversão geralmente mais baixas
💡 Rankings de valor por plataforma
LinkedIn: Comentários e compartilhamentos têm o maior valor pelo peso de recomendação profissional
Instagram: Comentários são a métrica de engajamento público mais valiosa
TikTok: Salvamentos de conteúdo e taxa de conclusão de vídeo geram mais valor
YouTube: Duração de exibição e crescimento de inscritos são as principais métricas de valor
Facebook: Compartilhamentos geram mais valor, impulsionados pelo algoritmo da Meta
Twitter: Conversas interativas por respostas e citações entregam o máximo valor
Por que esses padrões funcionam
Os valores padrão resultantes representam:
Benchmarks testados pelo mercado: Baseado no que empresas realmente pagam por ações semelhantes
Consistência entre plataformas: Abordagem padronizada levando em conta as diferenças entre plataformas
Estimativas escaláveis: Funcionam para negócios de diferentes portes e segmentos
Abordagem conservadora: Um pouco abaixo do custo máximo de anúncios para ajustar ao contexto orgânico
Melhoria contínua
À medida que coletamos mais feedbacks, esses valores padrão podem ser atualizados para refletir:
Custos de publicidade variando entre plataformas
Novos comportamentos em mídias sociais e padrões de engajamento
Tendências e benchmarks específicos do setor
Alterações nos algoritmos das plataformas que impactam a geração de valor
💡 Para saber mais sobre Valor Orgânico, confira este artigo: