Os valores monetários padrão em Organic Value são estimativas cuidadosamente pesquisadas com base em dados de publicidade do setor e insights de marketing de mídia social.
A lógica por trás dos nossos valores
Valores de engajamento: Se as empresas normalmente pagam de US$2 a US$3 por clique em publicidade, um clique orgânico (curtida, comentário, compartilhamento, etc) deve ter valor semelhante, pois representa a mesma ação e intenção do usuário.
Valores de conscientização: Com dados de CPM do mercado (custo por mil impressões), calculamos os valores por impressão. Por exemplo, se o CPM médio é US$10, cada impressão vale cerca de US$0,01.
Valores de crescimento de audiência: Pesquisamos os custos típicos de aquisição de clientes por meio da mídia social para definir valores realistas por seguidor. Depois, ajustamos com base no padrão de engajamento de cada plataforma.
Observação: Aplicamos relações lógicas — compartilhamentos valem mais do que curtidas porque ampliam o alcance. Comentários valem mais do que curtidas porque exigem mais esforço, entre outros fatores.
Por exemplo, veja os valores padrão para Instagram 👇
Essa abordagem baseada em pesquisa garante que o cálculo do teu Organic Value comece com estimativas realistas e alinhadas ao mercado, permitindo personalizar conforme as necessidades do teu negócio.
💡 Aprende como personalizar teus valores lendo este artigo.
👉 Valores de engajamento
Facebook
Reações (US$0,30): Valor menor porque são interações fáceis/passivas
Comentários (US$1,00): Valor maior, representa engajamento genuíno e conversa
Compartilhamentos (US$2,50): Valor mais alto, pois ampliam o alcance orgânico exponencialmente
Instagram
Curtidas (US$0,30): Semelhante às reações do Facebook — engajamento fácil e passivo
Comentários (US$2,00): Valor maior que no Facebook, pois comentários no Instagram costumam mostrar maior intenção e engajamento
LinkedIn
Reactions ($0.40): Valor um pouco acima das outras plataformas pelo contexto profissional.
Comments ($3.00): Maior valor para comentários. Conversas profissionais têm mais valor.
Shares ($5.00): Maior valor para compartilhamentos. Compartilhamento profissional significa um forte endosso.
YouTube
Likes ($0.50): Valor mais alto que outras plataformas. Assistir a um vídeo exige maior dedicação.
Comments ($1.50): Valor moderado. Mostra engajamento, mas com menos troca de ideias que em outras plataformas.
TikTok
Likes ($0.20): Menor valor. É muito fácil curtir no TikTok.
Comments ($1.00): Valor padrão de engajamento.
Shares ($1.00): Valor menor devido ao alto volume de compartilhamentos.
Saves ($1.50): Valor mais alto. Indica interesse em rever o conteúdo.
Twitter
Curtidas ($0,30): Engajamento padrão, fácil de conseguir.
Respostas ($2,00): Alto valor – indica conversas ativas.
Retweets ($1,00): Valor moderado – amplia o alcance, mas é uma ação fácil.
Quotes ($2,00): Alto valor – demonstra engajamento consciente com comentários adicionais.
👉 Valores de Impacto de Awareness
Consistentes $0,01-$0,02 por impressões/visualizações em todas as plataformas indicam:
CPMs padrão nas mídias sociais.
Valor básico de awareness independentemente da plataforma.
Alcance do LinkedIn ($0,05) é o maior porque:
O público profissional tem valor potencial mais alto
O alcance B2B costuma ser mais caro
Menor volume, mas público de maior qualidade
👉 Valores de Crescimento de Audiência
Facebook ($1,00) — Facebook tem o menor valor porque
O alcance orgânico caiu bastante
Plataforma mais antiga, com taxas de crescimento menores
Menos engajamento dos novos seguidores
Instagram/YouTube/LinkedIn (US$2,00) — valor mais alto porque
Bases de usuários ativas e engajadas.
Maior potencial de conversão.
Valor de vida dos seguidores mais elevado.
TikTok/Twitter (US$1,00) — valor mais baixo porque
Altas taxas de rotatividade de seguidores.
Comportamento mais casual ao seguir.
Taxas de conversão normalmente menores.
💡 Rankings de valor específicos de cada plataforma
LinkedIn: Comentários e compartilhamentos têm o maior valor pelo peso de recomendação profissional.
Instagram: Comentários são a métrica pública de engajamento mais valiosa.
TikTok: Salvamentos de conteúdo e taxa de conclusão dos vídeos geram o maior valor.
YouTube: Duração da visualização e crescimento de inscritos são as principais métricas de valor.
Facebook: Compartilhamentos geram maior valor, potencializados pelo algoritmo da Meta.
Twitter: Conversas interativas com respostas e citações trazem valor máximo.
Por que esses padrões funcionam
Os valores padrões resultantes representam:
Benchmarks comprovados: Baseado no que empresas realmente pagam por ações semelhantes.
Consistência entre plataformas: Abordagem padronizada considerando as diferenças de cada plataforma.
Estimativas escaláveis: Funcionam para empresas de diversos portes e setores.
Abordagem conservadora: Um pouco abaixo dos custos máximos de anúncios para refletir o contexto orgânico.
Melhoria contínua
À medida que coletamos mais feedback, esses valores padrão podem ser atualizados para refletir:
Mudança nos custos de publicidade entre plataformas
Novos comportamentos de mídia social e padrões de engajamento
Tendências e benchmarks específicos do setor
Mudanças nos algoritmos das plataformas que afetam a geração de valor
💡 Para saber mais sobre o Valor Orgânico, confira este artigo: