Os valores monetários padrão em Earned Media Value são estimativas cuidadosamente pesquisadas, baseadas em dados de publicidade do setor e insights de marketing em mídias sociais.
A lógica por trás dos nossos valores
Valores de Engagement: Se empresas normalmente pagam de $2 a $3 por um clique em anúncios, um clique orgânico (curtida, comentário, compartilhamento, etc) deve ter valor similar, pois representa a mesma ação e intenção do usuário.
Valores de Awareness: Utilizando dados de CPM da indústria (custo por mil impressões), calculamos valores por impressão. Por exemplo, se o CPM médio é $10, cada impressão vale aproximadamente $0,01.
Valores de Crescimento de Audiência: Pesquisamos os custos médios de aquisição de clientes por mídias sociais para definir valores realistas por seguidor e ajustamos conforme os padrões de engagement da plataforma.
Nota: Aplicamos relações lógicas – compartilhamentos valem mais que curtidas porque amplificam o alcance; comentários valem mais que curtidas porque exigem mais esforço, etc.
Por exemplo, veja os valores padrão para Instagram 👇
Essa abordagem baseada em pesquisa garante que teus cálculos de Earned Media Value comecem com estimativas realistas e alinhadas ao mercado, permitindo personalização conforme as necessidades do teu negócio.
💡 Aprende como personalizar teus valores neste artigo.
👉 Valores de Engagement
Facebook
Reactions ($0.30): Valor menor porque são interações fáceis/passivas
Comments ($1.00): Valor maior, pois indicam engagement real e conversa
Shares ($2.50): Maior valor, pois compartilhamentos ampliam o alcance orgânico exponencialmente
Instagram
Likes ($0.30): Semelhante às reactions do Facebook – engagement fácil e passivo
Comments ($2.00): Maior que no Facebook, já que comentários no Instagram costumam demonstrar intenção e engagement mais forte
LinkedIn
Reactions ($0.40): Valor um pouco maior que outras plataformas devido ao contexto profissional
Comments ($3.00): Maior valor para comentários – discussões profissionais são mais valiosas
Shares ($5.00): Maior valor de compartilhamento – compartilhar profissionalmente mostra forte aprovação
YouTube
Likes ($0.50): Valor maior que outras plataformas porque assistir a um vídeo exige mais tempo
Comments ($1.50): Valor moderado – mostra engajamento, mas é menos conversacional que em outras plataformas
TikTok
Likes ($0.20): Menor valor – é muito fácil curtir no TikTok
Comments ($1.00): Valor padrão de engajamento
Shares ($1.00): Valor menor que em outras plataformas devido ao alto volume de compartilhamentos
Saves ($1.50): Valor maior – indica intenção de rever o conteúdo
Twitter
Likes ($0,30): Engajamento padrão de baixa dificuldade
Replies ($2,00): Valor alto - mostra conversa ativa
Retweets ($1,00): Valor moderado - amplia o alcance, ação fácil
Quotes ($2,00): Valor alto - engajamento mais elaborado com comentário adicional
👉 Valores de Impacto em Awareness
Valor consistente de $0,01-$0,02 para impressões/visualizações em todas plataformas reflete:
CPM padrão em mídias sociais
Valor básico de awareness independente da plataforma
Alcance do LinkedIn ($0,05) é o mais alto porque:
O público profissional tem valor potencial maior
O alcance B2B costuma ser mais caro
Menor volume, mas público de maior qualidade
👉 Valores de crescimento da audiência
Facebook ($1,00) — Facebook tem o menor valor porque
O alcance orgânico caiu bastante
Plataforma mais antiga, crescimento mais lento
Engajamento mais baixo de novos seguidores
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) — maior porque
Bases de usuários ativas e engajadas
Melhor potencial de conversão
Maior valor vitalício dos seguidores
TikTok/Twitter ($1.00) — menor porque
Alta rotatividade de seguidores
Comportamento mais casual ao seguir
Taxas de conversão geralmente mais baixas
💡 Rankings de valor específicos por plataforma
LinkedIn: Comentários e compartilhamentos têm o maior valor pelo peso de recomendação profissional
Instagram: Comentários são a métrica de engajamento público mais valiosa
TikTok: Salvamentos de conteúdo e conclusão dos vídeos geram mais valor
YouTube: Tempo de exibição e crescimento de inscritos são as principais métricas de valor
Facebook: Compartilhamentos geram mais valor, potencializados pelo algoritmo da Meta
Twitter: Conversas interativas em respostas e citações entregam o máximo valor
Por que estes padrões funcionam
Os valores padrões resultantes representam:
Benchmarks testados pelo mercado: Baseados no que empresas realmente pagam por ações semelhantes
Consistência entre plataformas: Abordagem padronizada levando em conta as diferenças de cada plataforma
Estimativas escaláveis: Funciona para empresas de tamanhos e setores variados
Abordagem conservadora: Um pouco abaixo do custo máximo de anúncios, considerando o contexto orgânico
Melhoria contínua
À medida que recebemos mais feedback, estes valores padrão podem ser atualizados para refletir:
Variação dos custos de anúncios entre plataformas
Novos comportamentos nas mídias sociais e padrões de engajamento
Tendências e benchmarks específicos do setor
Mudanças nos algoritmos das plataformas que impactam a geração de valor
💡 Para saber mais sobre Earned Media Value, confira este artigo: