¿Qué es el Valor Orgánico?
El Valor Orgánico es una potente función de análisis que transforma tus métricas de redes sociales en valor monetario claro, ayudándote a entender el impacto financiero de tus acciones orgánicas (no pagadas) en redes sociales.
En lugar de ver números abstractos como "me gusta" e "impresiones", ahora puedes ver exactamente cuánto valor genera tu contenido para tu negocio.
Por qué importa el Valor Orgánico
Los gestores de redes sociales y marketers a menudo tienen dificultades para demostrar el impacto empresarial de su trabajo.
Aunque sepas que tu última publicación recibió 500 me gusta y 50 comentarios, es difícil traducir estas métricas en valor empresarial al informar a los interesados o justificar tu presupuesto de redes sociales.
El Valor Orgánico resuelve este reto al:
Convertir acciones en redes sociales en valores monetarios
Ofrecer insights claros sin necesidad de datos de inversión en anuncios (ya que esto es solo para contenido orgánico)
Ayudarte a identificar qué estrategias de contenido generan más valor
Facilitar la presentación de resultados en redes sociales a la dirección
Permitir decisiones sobre estrategia de contenido basadas en datos
Cómo funciona el Valor Orgánico
La función analiza tu desempeño orgánico en redes sociales en tres categorías clave:
Engagement — Mide cómo los usuarios interactúan con tu contenido. El valor varía según la plataforma e incluye:
Me gusta: Valor bajo pero de alto volumen
Comentarios: Valor más alto por mayor esfuerzo
Compartidos: Mayor valor de engagement por el efecto amplificador
Guardados: Indica gran interés
Impacto de consciencia: Mide el valor de la visibilidad del contenido:
Impresiones: Cada vez que se muestra tu contenido.
Alcance: Usuarios únicos que ven tu contenido.
Visualizaciones de video: El valor varía según la plataforma y la tasa de finalización.
Crecimiento de audiencia: Mide el valor a largo plazo de construir comunidad:
Nuevos seguidores: El valor varía según la plataforma, la tasa de engagement típica y la calidad de la audiencia.
💡 Más información sobre los valores predeterminados en este artículo.
Consideraciones específicas de cada plataforma.
Cada plataforma de redes sociales tiene características únicas que afectan el cálculo del valor:
Instagram: Tasas de engagement más altas justifican valores premium para los seguidores. Las Stories y Reels suelen generar más valor que las publicaciones regulares.
LinkedIn: La audiencia profesional implica valores más altos por engagement, especialmente para negocios B2B.
YouTube: Los suscriptores tienen mayor valor por los sistemas de notificaciones y la mayor duración del contenido.
TikTok: El algoritmo prioriza el descubrimiento de contenido sobre el número de seguidores, por lo que los valores de engagement se ponderan de manera diferente.
Facebook: Una plataforma madura con diferentes tipos de audiencia y grandes capacidades de compartir.
Twitter: La naturaleza en tiempo real y la función retweet crean oportunidades de amplificación únicas.
Note: The Organic Value feature view is available at the profile level.
Recopilación de datos específica por plataforma.
👉 Facebook: Publicaciones orgánicas + impulsadas
Facebook ofrece un aspecto único en nuestros cálculos de Valor Orgánico por la forma en que la API de Meta entrega los datos.
Qué datos incluye Facebook:
Publicaciones orgánicas: Publicaciones regulares sin promoción pagada.
Publicaciones promocionadas: Publicaciones con promoción pagada para aumentar alcance y engagement.
Por qué incluimos ambas: No es una decisión nuestra, así es como la API de Meta proporciona los datos. Al recuperar métricas de rendimiento de publicaciones en Facebook a través de su API oficial, las publicaciones promocionadas se incluyen junto con las orgánicas en el mismo flujo de datos. Meta no separa el engagement orgánico puro del de publicaciones promocionadas en sus respuestas estándar de API.
Qué significa esto para tus datos:
El valor orgánico de Facebook puede parecer más alto que en otras plataformas debido a esta limitación de la API.
Este valor refleja el engagement total según los sistemas de Meta.
Mostramos los datos tal como Facebook nos los proporciona a través de sus canales oficiales.
👉 Todas las demás plataformas: Solo contenido orgánico
Para Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok y Twitter, mostramos solo datos de contenido orgánico.
Al analizar tu valor orgánico entre plataformas:
Los resultados de Facebook incluyen tanto publicaciones orgánicas como promocionadas por la estructura de la API de Meta.
Todas las demás plataformas muestran solo datos orgánicos a través de sus APIs.
Esta distinción técnica explica por qué Facebook puede mostrar patrones de rendimiento diferentes respecto a otras plataformas.
Entiende tu dashboard de valor orgánico.
👉 Distribución de valor.
El gráfico circular y el desglose porcentual muestran:
Cómo se divide tu valor total entre las tres categorías.
Qué áreas están rindiendo mejor.
Dónde podrías enfocar los esfuerzos de optimización.
👉 Desglose detallado.
Las secciones desplegables ofrecen:
Valores brutos para cada tipo de métrica.
Valores monetarios correspondientes.
Conexión clara entre acciones y valor generado.
Personaliza tu valor.
Cada negocio tiene objetivos y valores de cliente únicos, así que puedes personalizar los valores monetarios para cada acción en redes sociales:
Accede a Configuración de Proyecto: Ve a "Configuración de Proyecto" en la sección de Inicio
2. Elige la plataforma: Empieza la personalización con una sola plataforma.
3. Ajusta por categoría: Define valores para métricas de engagement, reconocimiento y crecimiento según tu sector y audiencia.
4. Guarda los cambios: No olvides hacer clic en 'Guardar': tus valores personalizados se aplicarán automáticamente a todos los futuros cálculos de valor en el proyecto seleccionado.
También puedes usar el botón 'Restablecer valores' para volver a los valores predeterminados.
💡 Establecer valores realistas
Al personalizar valores, ten en cuenta:
Tu valor promedio de ciclo de vida del cliente
Estándares del sector para tu sector
Costo de los canales de marketing tradicionales
Tus objetivos empresariales y tasas de conversión específicas
Mejores prácticas para maximizar el valor orgánico.
👉 Estrategia de contenido.
Enfócate en contenido compartible: Las publicaciones compartidas generan el mayor valor de engagement
Fomenta los comentarios: Haz preguntas y crea publicaciones que generen debate.
Optimiza para cada plataforma: Adapta el contenido a los algoritmos específicos de cada plataforma.
La constancia importa: Publicar regularmente mantiene el engagement de la audiencia.
👉 Construcción de audiencia.
Calidad sobre cantidad: Los seguidores enganchados son más valiosos que las audiencias grandes e inactivas.
Promoción cruzada multicanal: Usa una plataforma para hacer crecer las demás.
Participación de la comunidad: Responde a los comentarios y participa en las conversaciones.
👉 Optimización de valor.
Sigue las tendencias: Analiza qué tipos de contenido generan más valor.
Prueba y aprende: Experimenta con diferentes formatos y horarios de publicación.
Estrategias específicas de plataforma: Aprovecha las funciones únicas de cada plataforma.
Preguntas frecuentes y solución de problemas.
👉 ¿Por qué no veo datos?
Si tu dashboard de Organic Value muestra estados vacíos:
Asegúrate de haber publicado durante el período seleccionado.
Espera unos minutos para la recopilación de datos tras publicar nuevo contenido.
👉 ¿Qué tan precisos son estos valores?
Los valores monetarios son estimaciones basadas en estándares del sector y se ajustan según la plataforma social. Ofrecen insights orientativos, no cálculos financieros precisos. El verdadero valor está en:
Seguimiento del rendimiento relativo a lo largo del tiempo.
Comparar diferentes estrategias de contenido.
Demostrar el impacto general en el negocio.
👉 ¿Puedo comparar entre diferentes periodos?
Organic Value muestra datos del período seleccionado. Ajusta el selector de fechas para ver datos de otros periodos.
Cómo aprovechar al máximo tus datos.
Organic Value es más potente cuando se usa para:
Informe a Dirección: Ofrece métricas concretas del impacto empresarial.
Guía tus decisiones estratégicas: Invierte tiempo en las actividades de mayor valor.
Compara el rendimiento del contenido: Identifica qué conecta con tu audiencia.
Establece metas realistas: Basa los objetivos en el potencial real de generación de valor.
Justifica los recursos: Muestra el retorno financiero de tus esfuerzos en redes sociales.
Recuerda que, aunque el Valor Orgánico ofrece insights valiosos sobre tu rendimiento en redes sociales, debes utilizarlo junto a otras métricas y consideraciones empresariales para tomar decisiones estratégicas completas.
✨ Consejo: El objetivo no es obsesionarte con cifras exactas, sino comprender mejor el valor relativo de tus esfuerzos en redes sociales y optimizar tu estrategia en consecuencia.