Si Meta tuviera un pasatiempo, sería cambiar las métricas justo antes de que envíes un informe.
Una semana comparas manzanas con manzanas, y la siguiente, la plataforma ha renombrado las manzanas, cambiado cómo se cuentan y las ha movido a otro pasillo.
Durante los últimos dos meses (y aún en curso), hemos estado equilibrando dos cosas muy diferentes (pero igual de importantes):
las cosas más divertidas (un mejor diseño y nuevos informes)
las cosas de cordura y mejoras (Actualizaciones de Meta y alineación con sus métricas recientes para que tus reportes no se conviertan en una historia de detectives)
En otras palabras, esto es lo que se lanzó, lo que viene y lo que estamos haciendo para mantener los informes de Facebook consistentes. 👀
Salud del producto: actualizaciones de Meta y preparación para nuevas métricas 🥹
Si has sentido que los informes de Meta han sido un objetivo en movimiento últimamente, no te equivocas.
Este mes, nos enfocamos en:
Mejorando el flujo de conexión (para que sea más fácil (re)conectar cuentas sin fricción)
Estabilizando los datos para que los informes sean consistentes y fiables
Reduciendo casos extremos donde cambian las métricas
→ Lo próximo (mayo-junio): alinearemos Socialinsider con las métricas actualizadas de Meta para que lo que veas en la app siga coincidiendo con lo que ahora ofrecen las plataformas.
→ Por qué te importará: menos momentos “¿es otro cambio de plataforma?” y más confianza cuando envíes un informe a un cliente o a tu equipo.
Pulso de redes sociales 💓
Si eliges la duración del video según tu intuición, no eres el único. Así que analizamos los datos (basados en 39M videos).
Principales hallazgos del estudio:
Mejor engagement y compartidos en general: videos de alrededor de 2 minutos
Más comentarios y más visualizaciones: los videos de más de 3 minutos suelen destacar aquí (más espacio para conversación y tiempo de visualización)
Punto óptimo de engagement en Facebook Live: 40–50 minutos
Las Lives más largas (más de 50 min): generan la mayor cantidad de comentarios, compartidos y visualizaciones
Nuevas guías de “Impacto y oportunidades” 💡
Dos nuevas guías para ayudarte a convertir las analíticas en próximos pasos (y no solo en diapositivas):
→ Por qué te importa: detecta lo que los competidores no cubren, para que crees contenido diferenciado (respaldado por datos, no solo intuición).
→ Por qué te importa: identifica rápidamente qué escalar, qué corregir y qué probar usando los filtros de pilares de contenido.
La escalera de estrés en redes sociales 🪜
No olvides esta cosa tan interesante que lanzamos el mes pasado: The Social Media Stress Ladder.
Es una forma rápida y muy fácil de identificar qué tipo de estrés en redes sociales tienes ahora y qué hacer a continuación.
🎉 Consejo divertido: Hazlo con tu equipo y compara los resultados; luego elige un “reductor de estrés” fácil de aplicar para probar esta semana (puntos extra si es una publicación que puedes programar y olvidar).