Ce qui change et pourquoi c'est important
Instagram apporte des changements majeurs à son système de métriques et nous avons mis à jour Socialinsider pour en tenir compte.
Dès le 21 avril 2025, Instagram remplacera "Impressions" par "Views" pour tous les types de contenu et supprimera plusieurs métriques d'actions de profil. Ces modifications changent la façon dont tes données de performance sont calculées et affichées dans Socialinsider.
Le grand changement : Impressions devient Views
Instagram remplace Impressions par Views pour tous les types de contenu :
Ancienne métrique (Impressions) : Comptait le nombre de fois où ton contenu apparaissait à l'écran de quelqu'un
Nouvelle métrique (Views) : Compte chaque fois que ton contenu est lu ou affiché, répétitions incluses
Cela signifie que si quelqu'un regarde ta publication trois fois, cela comptait pour une seule Impression avant, mais pour trois Views avec le nouveau système.
Pour les Reels, Instagram va :
Renommer "Reels Plays" en "Reels Views"
Supprimer "Replays" comme métrique distincte
Fusionner toutes les métriques vidéo sous une seule métrique "Views"
Suppression des métriques d'action de profil
Instagram supprime aussi toutes les métriques d'action de profil, notamment :
Clics sur le site web
Contacts par email
Clics sur appels téléphoniques
Clics sur messages texte
Clics sur l’itinéraire
Comment nous avons mis à jour Socialinsider
Pour suivre ces changements, nous avons mis à jour toutes les métriques de Socialinsider qui utilisaient Impressions. Nous avons aussi amélioré nos métriques de marque pour offrir des données de performance plus complètes sur plusieurs plateformes.
Métriques du dashboard mises à jour
Tu remarqueras ces changements partout dans Socialinsider:
Les "Impressions" sont maintenant des "Views" pour tout le contenu Instagram
Seules les Reels views sont considérées comme video views
Les métriques Profile action ont été supprimées
Le calcul du taux d'engagement utilise maintenant les Views au lieu des Impressions
Remarque : Garde en tête que nous estimons le nombre de vues pour les profils Instagram des concurrents.
Changements importants des formules au niveau marque
Nous avons mis à jour les formules des métriques marques pour refléter les changements d’Instagram et garantir des comparaisons entre plateformes plus cohérentes.
Pour les comptes connectés
Impressions marque
Formule précédente : Impressions Facebook + Impressions Instagram + Impressions LinkedIn + Impressions Twitter
Nouvelle formule : Vues Facebook + Vues Instagram (tout contenu dont Reels) + Impressions LinkedIn + Vues vidéo YouTube + Vues vidéo TikTok + Impressions Twitter
Vues vidéo marque
Formule précédente : Vues vidéo Facebook + Vues vidéo Instagram + Vues vidéo LinkedIn + Vues vidéo Twitter
Nouvelle formule : Vues vidéo Facebook + Vues Instagram (seulement de Reels) + Vues vidéo LinkedIn + Vues vidéo YouTube + Vues vidéo TikTok + Impressions Twitter (pour contenu vidéo uniquement)
Pour les comptes concurrents
Impressions marque (concurrent) :
Formule précédente : Impressions estimées Facebook + Impressions estimées Instagram + Impressions estimées LinkedIn + Impressions Twitter
Nouvelle formule : Vues estimées Facebook + Vues estimées Instagram (tout contenu, dont Reels) + Impressions estimées LinkedIn + Vues vidéo YouTube + Vues vidéo TikTok + Impressions Twitter
Vues vidéo de la marque (concurrent) :
Ancienne formule : Vues vidéo estimées des différentes plateformes
Nouvelle formule : Vues estimées Facebook + vues estimées Instagram (uniquement depuis les Reels) + impressions estimées LinkedIn + vues vidéo YouTube + vues vidéo TikTok + impressions Twitter (uniquement pour le contenu vidéo)
Les formules des comptes concurrents correspondent à celles des comptes connectés.
❗️Important : Pourquoi on a ajouté les vues vidéo YouTube et TikTok
Dans cette mise à jour, on a aussi amélioré les métriques des impressions de marque en ajoutant les vues vidéo depuis YouTube et TikTok. Ce changement apporte plusieurs avantages.
Rapports plus complets : En incluant toutes les grandes plateformes vidéo, tu obtiens une vision plus globale de la portée de ton contenu
Méthode de mesure cohérente : Puisqu'Instagram utilise désormais les vues au lieu des impressions, inclure les vues vidéo d'autres plateformes permet des comparaisons plus uniformes entre plateformes
Meilleure analyse concurrentielle : Les formules mises à jour s'appliquent à tes comptes et à ceux des concurrents, pour un benchmark plus précis
Ce que cela signifie pour tes rapports
Ces changements vont impacter tes métriques de plusieurs façons.
Nombres plus élevés pour les vues vs impressions : Comme les vues comptent les visionnages répétés, ces chiffres seront sûrement plus élevés que les anciennes impressions
Taux d'engagement plus bas : Avec les vues comme base de calcul (au lieu des impressions), les taux d'engagement peuvent sembler plus faibles
Métriques de marque plus complètes : Avec l'ajout des données YouTube et TikTok, tes métriques de marque offrent une vision plus globale des performances.
Comparaisons historiques différentes : En comparant les données avant et après ces changements, n'oublie pas que tu utilises des systèmes de mesure différents.
Astuces pour t'adapter à ces changements
Mets à jour ton reporting : Si tu exportes des données depuis Socialinsider, pense à ajouter une note sur ces changements.
Recalibre tes benchmarks : Les anciens objectifs de performance basés sur les Impressions ne seront pas comparables directement avec les Views.
Explique les changements aux parties prenantes : Partage ces infos avec ton équipe et tes clients pour leur permettre de comprendre pourquoi les métriques changent.
Concentre-toi sur les tendances : Durant cette période de transition, privilégie l'analyse des tendances par rapport aux chiffres bruts.
Des questions ?
Si tu as des questions sur ces changements ou besoin d'aide pour comprendre tes métriques, contacte notre équipe support. On est là pour t'accompagner dans cette transition et t'aider à tirer le meilleur de tes analytics social media.