Qu'est-ce que la valeur organique
La valeur organique est une fonctionnalité puissante d'analytics qui transforme tes métriques social media en valeur monétaire claire. Comprends enfin l'impact financier de tes actions social media organiques (non payantes).
Ne te contente plus de chiffres abstraits comme les « likes » ou les impressions. Découvre la valeur que ton contenu génère réellement pour ton business.
Pourquoi la valeur organique compte
Les social media managers et les marketeurs peinent souvent à prouver l'impact business de leurs actions.
Tu sais que ta dernière publication a reçu 500 likes et 50 commentaires. Mais il est difficile de convertir ces métriques en vraie valeur business lors d'un reporting ou pour défendre ton budget social media.
La valeur organique résout ce défi en :
Transforme les actions social media en montants chiffrés
Fournit des insights clairs sans avoir besoin des données de dépenses publicitaires (puisqu'il s'agit uniquement de contenu organique)
T'aide à repérer les stratégies de contenu les plus efficaces
Simplifie le reporting de tes succès social media auprès de la direction
Permet de prendre des décisions sur ta content strategy basées sur les données
Comment fonctionne la valeur organique
Cette fonctionnalité analyse tes performances social media organiques selon trois catégories clés :
Engagement — Mesure l'interaction des utilisateurs avec ton contenu. Le calcul de valeur varie selon la plateforme et inclut :
Likes : Faible valeur mais volume élevé
Commentaires : Grande valeur car cela demande plus d'effort
Partages : Valeur d'engagement maximale grâce à l'effet d'amplification
Enregistrements : Signe d'un fort intérêt
Impact de notoriété — Cela mesure la valeur de la visibilité du contenu :
Impressions : À chaque affichage de ton contenu
Reach : Utilisateurs uniques exposés à ton contenu
Vues vidéo : Valeur variable selon la plateforme et le taux de complétion
Croissance de l'audience — Cela mesure la valeur long terme de la création de communauté :
Nouveaux abonnés : Valeur variable selon la plateforme, le taux d'engagement habituel et la qualité de l'audience
💡 Découvre plus d'infos sur les valeurs par défaut dans cet article.
Points clés par plateforme
Chaque plateforme social media a des spécificités qui influencent le calcul des valeurs.
Instagram : Des taux d'engagement plus élevés justifient une valeur abonné supérieure. Les Stories et Reels génèrent souvent plus de valeur que les posts classiques.
LinkedIn : L'audience professionnelle génère une valeur par engagement plus élevée, surtout en B2B.
YouTube : Les abonnés ont la valeur la plus élevée grâce aux notifications et à la durée de vie des contenus.
TikTok : L'algorithme met en avant la découverte de contenu, pas le nombre d'abonnés. La valeur d'engagement est donc pondérée différemment.
Facebook : Plateforme mature avec des audiences variées et une forte capacité de partage.
Twitter : Sa nature temps réel et les retweets offrent des opportunités d'amplification uniques.
Note: The Organic Value feature view is available at the profile level.
Collecte de données par plateforme
👉 Facebook : Publications organiques + boostées
Facebook propose une spécificité dans le calcul Organic Value grâce à la façon dont l’API Meta transmet les données.
Ce que les données Facebook incluent :
Publications organiques : Publications classiques diffusées sans promotion payante
Publications boostées : Publications ayant bénéficié d’une promotion payante pour augmenter leur reach et leur engagement
Pourquoi inclure les deux : Ce n’est pas un choix de notre part, c’est ainsi que l’API Meta fournit les données. Quand nous récupérons les métriques de performances Facebook via l’API officielle, les publications boostées et organiques sont mélangées. Meta ne distingue pas l’engagement purement organique de celui des publications boostées dans ses réponses standard.
Ce que cela signifie pour tes données :
La valeur organique Facebook peut sembler plus élevée que sur d’autres plateformes à cause de cette limitation de l’API
Cette valeur reflète l’engagement total selon les systèmes Meta
Nous affichons les données telles que Facebook nous les transmet par ses canaux officiels
👉 Toutes les autres plateformes : 100 % organique
Pour Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok et Twitter, nous affichons uniquement les données de contenu organique.
Quand tu analyses ta valeur organique sur plusieurs plateformes :
Résultats Facebook : Incluent les publications organiques et boostées à cause de la structure de l’API Meta
Toutes les autres plateformes : Données purement organiques via leurs APIs
Cette distinction technique explique pourquoi Facebook peut présenter des schémas de performances différents par rapport aux autres plateformes.
Comprends ton dashboard Value organique
👉 Répartition de la valeur
Le camembert et la répartition en pourcentage montrent :
Comment ta valeur totale est répartie dans les trois catégories.
Quels domaines performent le mieux.
Où concentrer tes efforts d'optimisation.
👉 Détail complet
Les sections dépliables présentent :
Chiffres bruts pour chaque type de métrique.
Valeurs monétaires correspondantes.
Lien clair entre les actions et la valeur générée.
Personnalise ta valeur
Chaque entreprise a des objectifs et des valeurs clients uniques. Personnalise la valeur monétaire de chaque action sur social media :
Accède aux paramètres du projet : Va dans "Project Settings" depuis la section Accueil
2. Choisis la plateforme : Commence la personnalisation avec une seule plateforme
3. Ajuste par catégorie : Définis les valeurs pour l’engagement, la notoriété et la croissance selon ton secteur et ton audience
4. Sauvegarde les modifications : N’oublie pas de cliquer sur 'Save' – tes valeurs personnalisées s’appliquent automatiquement aux futurs calculs dans ce projet
Tu peux aussi utiliser le bouton 'Reset values' pour revenir aux valeurs par défaut.
💡 Définir des valeurs réalistes
Tiens compte de ces éléments lors de la personnalisation des valeurs :
La valeur vie moyenne de ton client
Les standards du secteur
Le coût des canaux marketing traditionnels
Tes objectifs business et taux de conversion
Bonnes pratiques pour maximiser la valeur organique
👉 Content strategy
Mets l’accent sur le contenu partageable : Les partages génèrent la plus grande valeur d’engagement
Encourage les commentaires : Pose des questions et crée des publications qui lancent le débat.
Optimise pour chaque plateforme : Adapte ton contenu aux algorithmes propres à chaque plateforme.
La régularité compte : Publie régulièrement pour garder l'engagement de ton audience.
👉 Développe ton audience
Qualité avant quantité : Tes abonnés engagés valent plus qu'une large audience inactive.
Promotion croisée : Utilise une plateforme pour faire grandir les autres.
Engagement communautaire : Réponds aux commentaires et participe aux discussions.
👉 Optimise la valeur
Suis les tendances : Surveille les types de contenu qui apportent le plus de valeur.
Teste et apprends : Expérimente différents formats et horaires de publication.
Stratégies adaptées : Exploite les fonctionnalités uniques de chaque plateforme.
Questions fréquentes et dépannage
👉 Pourquoi je ne vois aucune donnée ?
Si ton tableau de bord Organic Value affiche des champs vides :
Assure-toi d'avoir publié des posts pendant la période sélectionnée.
Patiente quelques minutes après avoir publié du contenu pour la collecte des données.
👉 Ces valeurs sont-elles exactes ?
Les valeurs monétaires sont des estimations basées sur les standards du secteur et adaptées à chaque plateforme sociale. Elles donnent une indication générale, pas des calculs financiers précis. L'intérêt principal est de :
Suivre les performances relatives dans le temps.
Comparer différentes stratégies de contenu.
Montrer l'impact global sur le business.
👉 Puis-je comparer différentes périodes ?
Organic Value affiche les données de la période sélectionnée. Change la période dans le sélecteur pour voir d'autres données.
Optimise l’exploitation de tes données
Organic Value devient vraiment puissant quand tu l'utilises pour :
Rapporte à la direction : Fournis des métriques d’impact business concrètes.
Guide les décisions stratégiques : Consacre ton temps aux activités à plus forte valeur ajoutée.
Compare les performances du contenu : Identifie ce qui parle à ton audience.
Fixe des objectifs réalistes : Base tes cibles sur le potentiel réel de génération de valeur.
Justifie tes ressources : Montre le retour financier de tes initiatives social media.
N’oublie pas : même si la Valeur Organique t’apporte des insights précieux sur tes performances social media, utilise-la toujours avec d’autres métriques et données business pour prendre des décisions stratégiques complètes.
✨ Conseil : Ne te focalise pas sur des montants précis. Comprends la valeur réelle de tes efforts social media et optimise ta stratégie en conséquence.