Les valeurs monétaires par défaut dans Organic Value sont des estimations établies avec soin à partir de données publicitaires du secteur et d’insights du marketing social media.
La logique derrière nos valeurs
Valeurs d'engagement : Si les entreprises paient généralement 2 à 3 $ par clic en publicité, un clic organique (like, commentaire, partage, etc.) a une valeur similaire car il traduit la même action et intention de l’utilisateur.
Valeurs de notoriété : En utilisant les CPM du secteur (coût pour mille impressions), nous avons calculé des valeurs par impression. Par exemple, si le CPM moyen est de 10 $, chaque impression vaut environ 0,01 $.
Valeurs de croissance d’audience : Nous avons analysé les coûts d’acquisition client via social media pour estimer des valeurs réalistes par abonné, puis ajusté selon les modèles d’engagement sur chaque plateforme.
Note : Nous avons appliqué une logique simple : les partages valent plus que les likes car ils élargissent la portée, les commentaires valent plus que les likes car ils demandent plus d’effort, etc.
Par exemple, voici les valeurs par défaut pour Instagram 👇
Cette approche basée sur la recherche garantit que tes calculs d’Organic Value commencent avec des estimations réalistes du secteur, tout en permettant l’adaptation à tes besoins business.
💡 Découvre comment personnaliser tes valeurs dans cet article.
👉 Valeurs d'engagement
Facebook
Réactions (0,30 $) : Valeur plus faible car les réactions sont des actions faciles et passives
Commentaires (1,00 $) : Valeur supérieure, signe d’un engagement réel et de conversation
Partages (2,50 $) : Valeur maximale car les partages amplifient la portée organique de façon exponentielle
Instagram
Likes (0,30 $) : Similaire aux réactions Facebook, engagement facile et passif
Commentaires (2,00 $) : Plus élevé que sur Facebook, car les commentaires Instagram montrent souvent une intention et un engagement plus forts
LinkedIn
Réactions (0,40 $) : Légèrement plus élevé que sur d’autres plateformes grâce au contexte professionnel.
Commentaires (3,00 $) : Valeur maximale pour les commentaires – les discussions professionnelles ont plus de valeur.
Partages (5,00 $) : Valeur maximale pour les partages – partager dans un cadre pro montre un fort soutien.
YouTube
Likes (0,50 $) : Plus élevé que sur les autres plateformes car regarder une vidéo demande plus de temps.
Commentaires (1,50 $) : Valeur modérée – montre de l’engagement mais reste moins conversationnel.
TikTok
Likes (0,20 $) : Valeur la plus basse – il est très facile d’aimer sur TikTok.
Commentaires (1,00 $) : Valeur standard pour l’engagement.
Partages (1,00 $) : Moins élevé que sur d’autres plateformes à cause du volume élevé de partages.
Sauvegardes (1,50 $) : Valeur supérieure – montre l’intention de revenir sur le contenu.
Twitter
Likes (0,30 $) : Engagement standard, demande peu d’effort.
Replies (2,00 $) : Valeur élevée – signe de conversation active.
Retweets (1,00 $) : Valeur modérée – amplifie le reach, action facile.
Quotes (2,00 $) : Valeur élevée – engagement réfléchi avec commentaire ajouté.
👉 Valeurs d’impact sur la notoriété
0,01 à 0,02 $ fixe pour chaque impression/visualisation sur toutes les plateformes, ça reflète :
CPM standard sur le social media
Valeur basique de notoriété, quelle que soit la plateforme.
LinkedIn Reach (0,05 $) est le plus élevé car :
Une audience professionnelle a plus de valeur potentielle
Le reach B2B est généralement plus cher
Moins de volume mais une audience plus qualifiée
👉 Valeurs de croissance d'audience
Facebook (1,00 $) — Facebook a la valeur la plus basse car
Le reach organique a fortement baissé
Plateforme plus ancienne avec une croissance plus lente
Moins d'engagement de la part des nouveaux abonnés
Instagram/YouTube/LinkedIn (2,00 $) — valeur plus élevée car
Communautés actives et engagées.
Meilleur potentiel de conversion.
Valeur à vie des abonnés plus importante.
TikTok/Twitter (1,00 $) — valeur plus basse car :
Taux de rotation des abonnés élevé.
Comportement d’abonnement plus occasionnel.
Taux de conversion généralement plus bas.
💡 Classement des plateformes par valeur
LinkedIn : Les commentaires et partages ont la plus grande valeur grâce à leur poids professionnel.
Instagram : Les commentaires sont le meilleur indicateur d'engagement public.
TikTok : Les enregistrements de contenu et le taux de vidéo complétée ont le plus d'impact.
YouTube : La durée de visionnage et la croissance des abonnés sont les indicateurs clés de valeur.
Facebook : Les partages procurent le plus de valeur, amplifiés par l’algorithme de Meta.
Twitter : Les échanges interactifs via réponses et citations offrent le maximum de valeur.
Pourquoi ces valeurs par défaut fonctionnent
Les valeurs par défaut obtenues représentent :
Benchmarks testés par l'industrie : Basés sur les coûts réels des entreprises pour des actions similaires.
Cohérence entre plateformes : Approche standardisée, tout en tenant compte des différences de plateforme.
Estimations évolutives : Fonctionnent pour toutes tailles d'entreprise et tous secteurs.
Approche prudente : Légèrement inférieure aux pics de coûts publicitaires pour tenir compte de l’organique.
Amélioration continue
En recueillant plus de retours, ces valeurs par défaut pourront évoluer pour refléter :
Évolution des coûts publicitaires selon les plateformes
Nouveaux comportements social media et modèles d'engagement
Tendances sectorielles et benchmarks
Modifications d'algorithmes de plateforme impactant la génération de valeur
💡 Pour en savoir plus sur la Valeur organique, découvre cet article :