Les valeurs monétaires par défaut dans Organic Value sont des estimations recherchées avec soin, basées sur les données publicitaires du secteur et les insights du marketing social media.
La logique derrière nos valeurs
Valeurs d'engagement : Si les entreprises paient souvent 2 à 3 $ pour un clic en publicité, un clic organique (like, commentaire, partage, etc.) doit avoir une valeur similaire car il représente la même action et intention de l'utilisateur.
Valeurs de notoriété : En utilisant les CPM du secteur (coût pour mille impressions), nous avons calculé la valeur par impression. Par exemple, si le CPM moyen est de 10 $, chaque impression vaut environ 0,01 $.
Valeurs de croissance d'audience : Nous avons analysé les coûts d'acquisition client via social media pour déterminer la valeur réelle d'un abonné, puis ajusté selon les modèles d'engagement de chaque plateforme.
Note : Nous avons appliqué une logique : les partages valent plus que les likes car ils amplifient le reach, les commentaires valent plus que les likes car ils demandent plus d'implication, etc.
Par exemple, voici les valeurs par défaut pour Instagram 👇
Cette approche basée sur la recherche garantit que le calcul de ton Organic Value part de données réalistes et reconnues dans le secteur. Tu peux ensuite personnaliser selon tes besoins business.
💡 Découvre comment personnaliser tes valeurs dans cet article.
👉 Valeurs d'engagement
Facebook
Réactions (0,30 $) : Valeur plus faible car les réactions sont des interactions faciles et passives
Commentaires (1,00 $) : Valeur plus élevée, elle montre un engagement réel et une conversation
Partages (2,50 $) : Valeur maximale car les partages augmentent le reach organique de manière exponentielle
Instagram
Likes (0,30 $) : Comme les réactions Facebook – engagement facile et passif
Commentaires (2,00 $) : Plus élevé que Facebook car les commentaires Instagram marquent souvent une intention et un engagement plus forts
LinkedIn
Réactions (0,40 $) : Un peu plus élevé que sur d’autres plateformes grâce au contexte professionnel.
Commentaires (3,00 $) : Valeur la plus haute – les discussions professionnelles ont plus de valeur.
Partages (5,00 $) : La valeur de partage la plus élevée – partager en milieu professionnel marque un vrai engagement.
YouTube
Likes (0,50 $) : Plus élevé que sur d’autres plateformes car regarder une vidéo demande plus de temps.
Commentaires (1,50 $) : Valeur modérée – montre l’engagement mais c’est moins interactif qu’ailleurs.
TikTok
Likes (0,20 $) : Valeur la plus basse – c’est très facile d’aimer sur TikTok.
Commentaires (1,00 $) : Valeur d’engagement standard.
Partages (1,00 $) : Plus bas qu’ailleurs à cause du volume de partage.
Enregistrements (1,50 $) : Valeur plus élevée – montre l’intention de revoir le contenu.
Twitter
Likes (0,30 $) : Engagement standard, peu d’effort.
Replies (2,00 $) : Valeur élevée – indique une conversation active.
Retweets (1,00 $) : Valeur modérée – augmente le reach, action facile.
Quotes (2,00 $) : Grande valeur – engagement réfléchi, commentaire ajouté.
👉 Valeurs d'impact sur la notoriété
Constante de 0,01 à 0,02 $ pour les impressions/vues sur toutes les plateformes. Cela reflète :
CPM standard sur le social media
Valeur de notoriété de base quel que soit le support.
Reach LinkedIn ($0,05) est le plus élevé car :
Un public professionnel a plus de valeur potentielle
Le reach B2B est souvent plus cher
Moins de volume mais audience de meilleure qualité
👉 Valeurs de croissance d’audience
Facebook ($1,00) — Sa valeur est la plus basse car
Le reach organique a fortement baissé
Plateforme plus ancienne, croissance plus lente
Engagement plus bas des nouveaux abonnés
Instagram/YouTube/LinkedIn (2,00 $) — plus élevé car :
Communautés actives et engagées.
Meilleur potentiel de conversion.
Valeur à vie plus élevée des abonnés.
TikTok/Twitter (1,00 $) — plus bas car :
Taux de désabonnement élevés.
Comportement de suivi plus occasionnel.
Taux de conversion généralement plus faibles.
💡 Classement de la valeur par plateforme
LinkedIn : Les commentaires et partages ont la plus grande valeur grâce à leur poids d'approbation professionnelle.
Instagram : Les commentaires sont le meilleur indicateur d'engagement public.
TikTok : Les sauvegardes et le taux de complétion des vidéos apportent le plus de valeur.
YouTube : La durée de visionnage et la croissance des abonnés sont les métriques clés.
Facebook : Les partages génèrent le plus de valeur, amplifiés par l'algorithme de Meta.
Twitter : Les échanges interactifs via les réponses et citations offrent la valeur maximale.
Pourquoi ces valeurs par défaut fonctionnent
Les valeurs par défaut obtenues représentent.
Benchmarks testés dans l'industrie : Calculés selon ce que les entreprises paient vraiment pour des actions similaires.
Cohérence multi-plateformes : Méthode standardisée qui prend en compte les différences entre plateformes.
Estimations évolutives : Fonctionnent pour des entreprises de toutes tailles et secteurs.
Approche conservatrice : Légèrement inférieure aux coûts publicitaires maximaux pour tenir compte du contexte organique.
Amélioration continue
En recueillant plus de retours, ces valeurs par défaut pourront évoluer pour refléter :
Évolution des coûts publicitaires sur les plateformes
Nouveaux comportements social media et tendances d’engagement
Tendances et benchmarks propres à chaque secteur
Changements d’algorithme des plateformes impactant la création de valeur
💡 Pour en savoir plus sur la valeur organique, découvre cet article :