L'attribution par jour et l'attribution par publication définissent comment les métriques sont utilisées dans l'analytics social media pour comprendre l'impact et l'efficacité du contenu dans le temps.
Voici comment elles sont définies :
Attribution par jour ⇒ Elle consiste à associer des actions ou des métriques d'engagement au jour où elles se produisent. Par exemple, si un utilisateur aime, partage ou commente une publication un jour précis, cet engagement est attribué à ce jour-là. L'attribution par jour aide à comprendre les variations quotidiennes d'engagement (et des autres métriques) et à repérer les tendances dans le temps.
Attribution par publication ⇒ Ici, on attribue toutes les actions ou métriques d'engagement à la publication qui les a générées. Par exemple, si une publication reçoit des likes, commentaires ou partages sur 3 jours, ces engagements sont associés à cette publication (à la date de sa publication), et non répartis sur les 3 jours.
Voici un exemple concret tiré du dashboard Socialinsider :
Voici un graphique linéaire de la répartition de l'engagement. J'ai choisi la page Facebook de MUBI pour le mois d'avril 2024.
Quand je survole le graphique, je vois toutes les valeurs d'engagement pour les publications. Le 24 avril, MUBI a obtenu 3893 en engagement. Il s'agit de l'engagement sur les publications publiées ce jour-là — le 24 avril 2024.
Si tu veux aller plus loin, il te suffit de cliquer sur le graphique (le 24) pour voir les publications. Il y a 3 publications, chacune avec un engagement différent.
Mais la somme des engagements est de 3893.
Publication 1 : 2168 engagement
Publication 2 : 1654 engagement
Publication 3 : 71 engagement
La somme de ces engagements est :
2168 + 1654 + 71 = 3893 engagement au total (pour le 24 avril 2024)
Il est probable que toutes les réactions, commentaires et partages n'ont pas eu lieu ce jour-là. Tu peux publier une publication aujourd'hui et recevoir des réactions pendant une semaine. Mais toutes ces réactions sont attribuées au jour de publication, comme dans l'exemple MUBI — et c'est ça, l'attribution par publication.
Les info-bulles du dashboard expliquent toutes les métriques et graphiques pouvant être influencés par l’attribution par jour ou par publication.
En résumé, l’attribution par jour s’intéresse au moment des engagements et les attribue à des jours précis. L’attribution par publication attribue les engagements aux publications individuelles qui les ont générés.
Ces deux métriques sont essentielles pour analyser la performance social media et optimiser ta content strategy.