L’attribution par jour et l’attribution par publication décrivent comment les métriques sont utilisées dans l’analytics social media pour comprendre l’impact et l’efficacité du contenu au fil du temps.
Voici comment elles sont définies :
Attribution par jour ⇒ Cela consiste à attribuer des actions ou des métriques d’engagement au jour où elles se sont produites. Par exemple, si un utilisateur aime, partage ou commente une publication un jour donné, cet engagement est attribué à ce jour précis. L’attribution par jour permet de suivre les variations quotidiennes de l’engagement (et d’autres métriques) et d’identifier des tendances ou des schémas sur la durée.
Attribution par publication ⇒ Cela consiste à attribuer des actions ou des métriques d’engagement à la publication qui les a générées. Par exemple, si une publication reçoit des likes, des commentaires ou des partages sur 3 jours, ces engagements sont rattachés à cette publication (le jour de sa publication), pas répartis sur les trois jours.
Voici un exemple concret depuis le dashboard Socialinsider :
Voici un graphique linéaire de la répartition de l’engagement. J’ai choisi la page Facebook de MUBI pour le mois d’avril 2024.
Quand je survole le graphique, je vois toutes les valeurs d’engagement des publications. Le 24 avril, MUBI a obtenu un engagement de 3893. C’est l’engagement sur les publications publiées ce jour-là, le 24 avril 2024.
Si tu veux aller plus loin, clique simplement sur le graphique (sur le 24) pour voir les publications publiées. Il y en a 3, chacune avec un nombre d’engagement différent.
Mais la somme des engagements est de 3893.
Publication 1 : 2168 engagement
Publication 2 : 1654 engagement
Publication 3 : 71 engagement
La somme de ces engagements est :
2168 + 1654 + 71 = 3893 engagement total (pour le 24 avril 2024)
Il est probable que toutes les réactions, commentaires et partages n’ont pas été obtenus ce jour-là. Tu peux publier aujourd’hui et recevoir des réactions toute la semaine. Mais toutes ces réactions sont attribuées au jour de publication, comme dans l’exemple de MUBI — c’est ça, l’attribution par publication.
Les info-bulles du dashboard expliquent toutes les métriques et graphiques pouvant être influencés par l’attribution par jour ou par publication.
En résumé, l’attribution par jour met l’accent sur le moment des engagements en les attribuant à des jours précis. L’attribution par publication, elle, relie chaque engagement aux publications individuelles qui l’ont généré.
Les deux métriques sont utiles pour analyser les performances social media et optimiser tes stratégies de contenu.