콘텐츠 필러 벤치마크 시각화는 다양한 스트리밍 플랫폼이 소셜 미디어에서 콘텐츠를 어떻게 구성하고 성과를 내는지 비교할 수 있도록 도와줍니다.
이 기능을 이해하고 활용하는 방법은 다음과 같습니다.
레이아웃 이해하기
왼쪽 열에는 벤치마크 섹션에 있는 프로필(이 예시에서는 Netflix, HBO, Mubi)과 각 프로필의 엔터테인먼트 산업 분류가 표시됩니다
두 번째 열에는 각 프로필의 콘텐츠 필러(핵심 콘텐츠 테마)가 나옵니다
다음 열에는 각 콘텐츠 필러에 해당하는 게시물 수가 표시됩니다
오른쪽 열에는 각 콘텐츠 필러의 팔로워 기준 평균 인게이지먼트 비율이 나타납니다
주요 기능
👉 여러 프로필 비교
여러 엔터테인먼트 프로필을 나란히 비교하여 콘텐츠 전략을 분석할 수 있습니다. 이 예시에서는 네 개의 주요 스트리밍 서비스를 비교합니다.
👉 콘텐츠 필러 개요
각 프로필에는 주요 콘텐츠 테마가 표시됩니다. 예시:
Netflix와 HBO는 "티저 및 프로모션 클립"과 "팬 인게이지먼트 및 인터랙티브 콘텐츠"와 같은 카테고리를 모두 사용합니다
Mubi는 "향수 및 회상 콘텐츠"와 같은 테마에 집중합니다
👉 게시물 분포
오른쪽 숫자는 각 콘텐츠 필러에 해당하는 게시물 수를 나타냅니다. 이를 통해 각 플랫폼이 가장 자주 사용하는 테마를 파악할 수 있습니다.
👉 성과 파악
경우에 따라 해당 콘텐츠 필러에 게시된 게시물 수만 보는 것은 크게 의미가 없을 수 있습니다. 그래서 인게이지먼트 비율도 함께 표시됩니다.
❗️ 중요 사항
시각화 상단에 표시된 것처럼, 하나의 게시물이 여러 콘텐츠 필러에 포함될 수 있습니다. 유연한 콘텐츠 분류와 더욱 정확한 테마 추적이 가능합니다.
콘텐츠 필러를 활용하여:
경쟁사 전반의 성공적인 콘텐츠 테마를 파악합니다
각 스트리밍 서비스의 콘텐츠 전략 접근 방식을 비교합니다
자사 전략의 잠재적인 콘텐츠 격차를 발견합니다
어떤 콘텐츠 필러가 가장 많은 인게이지먼트를 생성하는지 추적합니다
경쟁사가 콘텐츠를 어떻게 분류하고 배포하는지 파악합니다
🚀 이 시각화에서는 각 프로필/브랜드별로 브랜드 & 업계 콘텐츠 필러를 모두 확인할 수 있습니다.
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