Atribuição por dia e atribuição por post descrevem como as métricas são usadas em Social Media Analytics para entender o impacto e a eficácia do conteúdo ao longo do tempo.
Veja como são definidas:
Atribuição por dia ⇒ É o processo de atribuir ações específicas ou métricas de engajamento ao dia em que aconteceram. Por exemplo, se um usuário curte, compartilha ou comenta um post em determinado dia, esse engajamento é atribuído exatamente àquele dia. A atribuição por dia te ajuda a entender as flutuações diárias no engajamento (e outras métricas) e identificar tendências ao longo do tempo.
Atribuição por post ⇒ Consiste em atribuir ações ou métricas de engajamento ao post individual que as gerou. Por exemplo, se um post recebe curtidas, comentários ou compartilhamentos em 3 dias, esses engajamentos são atribuídos ao post na data em que foi publicado, e não ao longo desses 3 dias.
Veja um exemplo real no painel do Socialinsider:
Este é um gráfico de linha mostrando a distribuição do engajamento. Escolhi a página da MUBI no Facebook para o mês de abril de 2024.
Ao passar o mouse sobre o gráfico, vejo todos os valores de engajamento das postagens publicadas. No dia 24 de abril, a MUBI teve um engajamento de 3893. Esse é o engajamento dos posts publicados nesse dia específico — 24 de abril de 2024.
Se quiser aprofundar, basta clicar no gráfico (no dia 24) para ver as postagens publicadas. São 3 posts, cada um com um número de engajamento diferente.
Porém, a soma dos engajamentos é 3893.
Post 1: 2168 de engajamento
Post 2: 1654 de engajamento
Post 3: 71 de engajamento
A soma desses engajamentos é:
2168 + 1654 + 71 = 3893 de engajamento total (para o dia 24 de abril de 2024)
É provável que nem todas as reações, comentários e compartilhamentos tenham sido recebidos naquele dia. Você pode publicar um post hoje e continuar recebendo reações durante toda a semana. Mas todas essas reações são atribuídas ao dia em que o post foi publicado, assim como no exemplo da MUBI — e isso é atribuição por post.
As dicas do Dashboard explicam todas as métricas e gráficos que podem ser influenciados pela atribuição por dia e por postagem.
Em resumo, a atribuição por dia destaca o momento dos engajamentos, atribuindo-os a dias específicos. Já a atribuição por postagem foca em atribuir os engajamentos aos posts individuais que os geraram.
Essas duas métricas são valiosas para analisar a performance em mídias sociais e otimizar estratégias de conteúdo.