Atribuição por dia e atribuição por post descrevem como as métricas são usadas em Social Media Analytics para entender o impacto e a efetividade do conteúdo ao longo do tempo.
Veja como elas são definidas:
Atribuição por dia ⇒ Refere-se ao processo de atribuir ações específicas ou métricas de engajamento ao dia em que aconteceram. Por exemplo, se um usuário curte, compartilha ou comenta um post em determinado dia, esse engajamento é atribuído àquele dia. A atribuição por dia ajuda o marketer a entender as flutuações diárias no engajamento (e em outras métricas) e a identificar tendências e padrões ao longo do tempo.
Atribuição por post ⇒ Refere-se ao processo de atribuir ações específicas ou métricas de engajamento ao post que as gerou. Por exemplo, se um post recebe curtidas, comentários ou compartilhamentos durante 3 dias, esses engajamentos são atribuídos ao post (no dia em que foi publicado), e não ao longo desses 3 dias.
Veja um exemplo real no dashboard do Socialinsider:
Este é um gráfico de linha de Distribuição de Engajamento. Usei a página do Facebook da MUBI para o mês de abril de 2024.
Ao passar o mouse sobre o gráfico, você vê todos os valores de engajamento dos posts publicados. No dia 24 de abril, a MUBI alcançou 3893 de engajamento. Esse é o engajamento dos posts publicados justamente nesse dia — 24 de abril de 2024.
Se quiser analisar mais a fundo, basta clicar no gráfico (no dia 24) para ver os posts publicados. São 3 posts, cada um com um número diferente de engajamento.
No entanto, a soma dos engajamentos é 3893.
Post 1: 2168 de engajamento
Post 2: 1654 de engajamento
Post 3: 71 de engajamento
A soma desses engajamentos é:
2168 + 1654 + 71 = 3893 de engajamento total (no dia 24 de abril de 2024)
Provavelmente nem todas as reações, comentários e compartilhamentos aconteceram naquele dia. Você pode publicar o post hoje e receber reações durante toda a semana. Mas todas essas reações são atribuídas ao dia de publicação do post, exatamente como no exemplo da MUBI — e isso é atribuição por post.
As dicas do dashboard explicam todas as métricas e gráficos que podem ser influenciados pela atribuição por dia e por post.
Em resumo, a atribuição por dia foca no momento dos engajamentos, atribuindo-os a dias específicos. Já a atribuição por post foca em atribuir os engajamentos aos posts individuais que os geraram.
Ambas as métricas são valiosas para analisar a performance da mídia social e otimizar as estratégias de conteúdo.